江濤：我是江濤老師。在昨天的預(yù)告中說(shuō)到了今天會(huì)由我來(lái)給大家在線對(duì)一下答案。時(shí)間有一點(diǎn)點(diǎn)的拖延，對(duì)此我深表歉意，我相信很多的網(wǎng)友心情是非常焦急的。所以我們馬上進(jìn)入話題。

　　鑒于大家的焦急之情，我想我們先把作文的評(píng)點(diǎn)放后，我們先來(lái)對(duì)客觀題。

　　我們首先先來(lái)看一看今天的快速閱讀。這是第二部分，綜合評(píng)點(diǎn)一下我們這次的“快速閱讀”，首先我認(rèn)為從題材的角度以及從今天早上9點(diǎn)鐘開(kāi)考的四級(jí)的整體難度來(lái)講，應(yīng)該說(shuō)我們這次考試的難度是中等偏下的，這個(gè)比去年12月份簡(jiǎn)單。第一個(gè)表現(xiàn)是在我們的快速閱讀上。我記得上幾次的快速閱讀都是有關(guān)于網(wǎng)上侵權(quán)、隱私、美國(guó)的公路等等，題材相對(duì)來(lái)講比較難。我們這次的四級(jí)考試，快速閱讀題材應(yīng)該說(shuō)相對(duì)來(lái)講比較的簡(jiǎn)單。主要講市的是對(duì)廣告商來(lái)講，他們是如何選擇適當(dāng)?shù)拿襟w來(lái)發(fā)布廣告的。在整篇的文章中，給出了七種主流的媒體，在不同的分段中介紹和解釋了七種媒體的長(zhǎng)處以及和現(xiàn)在的廣告業(yè)推廣的跟進(jìn)步伐。從題材上來(lái)講比較的簡(jiǎn)單，“廣告的媒體選擇”，從結(jié)構(gòu)來(lái)講我們今天的快速閱讀是結(jié)構(gòu)明晰。一共有8段，第一段簡(jiǎn)單的介紹文章的背景。它說(shuō)決定了為自己的產(chǎn)品和服務(wù)定下來(lái)目標(biāo)人群之后，一般廣告代理商們，或者是廣告公司們就開(kāi)始為廣告選擇適當(dāng)?shù)拿襟w了。在這篇文章中列出了七種媒體，它們是電視、媒體、廣播、雜志、戶外傳媒、網(wǎng)站、直投一共是七種媒體方式。

　　在隨后的七段中，分別是以電視、報(bào)紙、廣播、雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、直投這七種媒體方式為小標(biāo)題分七個(gè)段落來(lái)詳細(xì)的介紹七種媒體。

　　我下面簡(jiǎn)單的介紹一下媒體的長(zhǎng)處和短處。電視是第一個(gè)，它說(shuō)電視為什么是最有吸引力的媒體呢?因?yàn)樗�的受眾面是最大的。也就是說(shuō)電視這種媒體影響的人數(shù)是最大的。而且舉出了美國(guó)的一些例子，隨后還說(shuō)到了電視對(duì)廣告影響的若干個(gè)特征。這就是電視主要的特征。在第一段中它說(shuō)到，“電視為交流提供了一個(gè)理想的工具”因?yàn)樗�可以全方位的為商家打造品牌。但電視的缺點(diǎn)是“比較貴的媒體”，不是說(shuō)所有的廣告都能夠承擔(dān)的起廣告費(fèi)用。

　　在第二段中說(shuō)到了報(bào)紙。它說(shuō)報(bào)紙吸引的受眾人群是第二大的，排在電視后面。它說(shuō)報(bào)紙和電視的區(qū)別就在于報(bào)紙廣告的花費(fèi)是“比電視更便宜”，但是它跟電視不一樣的是，它能夠提供時(shí)間更長(zhǎng)、而且細(xì)更細(xì)節(jié)的產(chǎn)品方式。而且報(bào)紙有助于建立“產(chǎn)品和顧客之間的忠誠(chéng)度”。

　　第三種媒體是廣播。廣播這一塊的廣告量在不斷的增加，而且現(xiàn)在的廣播和戶外廣告牌以及網(wǎng)絡(luò)形成了互動(dòng)。在有關(guān)于廣播這種媒體上，它說(shuō)“現(xiàn)在廣告商對(duì)廣告的投入越來(lái)越多”為什么呢?這是因?yàn)閺V播是非常方便的媒體。你可以上班的時(shí)候聽(tīng)，下班回來(lái)的時(shí)候聽(tīng)等等。所以這是Radio的長(zhǎng)處。

　　第四種媒體是雜志。它說(shuō)雜志現(xiàn)在的廣告投放也在增長(zhǎng)，因?yàn)樗�吸引了很多的終端市場(chǎng)。雜志為什么受到廣告商的青睞呢?就是因?yàn)殡m然雜志的人群比較少，它不如電視和報(bào)紙，可是它的目標(biāo)人群是非常確定的。比如說(shuō)看汽車雜志的讀者，肯定會(huì)吸引汽車類的廣告直接投入。也就是說(shuō)它的人群定位性、目標(biāo)性很強(qiáng)。不象電視不管老的、少的、來(lái)自于部隊(duì)的、來(lái)自于商場(chǎng)的都必須接受我的信息。雜志鎖定的目標(biāo)群體是非常強(qiáng)的。

　　第五種是戶外媒體。戶外廣告現(xiàn)在也是非常流行，主要的原因是越來(lái)越多的人用在交通方面的時(shí)間，也就是說(shuō)在戶外的時(shí)間越來(lái)越多，正因?yàn)檫@樣戶外廣告才越來(lái)越流行。

　　接下來(lái)是因特網(wǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)的活動(dòng)它的廣告也是呈上升的趨勢(shì)。但是網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該要調(diào)節(jié)廣告策略，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的觀眾是同化性比較強(qiáng)，所以必須要調(diào)整它們的廣告策略。例如說(shuō)，“讓網(wǎng)民們記住在網(wǎng)網(wǎng)上投入的廣告”。

　　直投的指的是直接到戶的直接投遞廣告。直投是和投遞報(bào)紙和明信片以及特殊的投遞組成的。這對(duì)什么樣的企業(yè)會(huì)也幫助呢?是急于和客戶建立關(guān)系的商家。

　　整體的難度應(yīng)該說(shuō)是中等偏下的，比去年12月份的快速閱讀要稍微容易一點(diǎn)。

　　我們看看10道題目。第一道題目問(wèn)，電視是一個(gè)非常吸引人的廣告媒體，是因?yàn)槭裁?這對(duì)應(yīng)了文章中的第一大段中的第一句話“因?yàn)樗�有很多的光中人群”。我手上拿的是B卷，所以應(yīng)該選B。

　　第二道題目，隨著電視頻道的增加“什么怎么樣了呢”對(duì)應(yīng)的是第二大段中的第二小段的第二小點(diǎn)。這個(gè)很好理解。

　　第三道“和電視相比，報(bào)紙作為廣告媒體它有什么樣的特征?這道題目B卷應(yīng)該選擇C。它可以傳遞更加細(xì)節(jié)性的信息。這個(gè)對(duì)應(yīng)了文章中的第二小段的第一句話。剛才我講過(guò)了，它比電視持續(xù)的時(shí)間更長(zhǎng)，而且傳遞的信息更加的細(xì)節(jié)。

　　第四道題目“廣播上的廣告是持續(xù)的在增長(zhǎng)這是因?yàn)槭裁?”。就是因?yàn)槿藗冊(cè)诔鲂械臅r(shí)候，任何的時(shí)間都可以聽(tīng)到廣播。這一道題有一點(diǎn)點(diǎn)難，它需要總結(jié)。B卷中應(yīng)該選擇B。它能夠提供很簡(jiǎn)單的、很容易的通道，建立和顧客之間的關(guān)系。這是廣播比報(bào)紙和電視不一樣的地方，你只要帶一個(gè)小小的收音機(jī)就可以聽(tīng)廣播。

　　第五題，雜志現(xiàn)在被廣告商們看成非常有效率的途徑，主要是指的針對(duì)性強(qiáng)，針對(duì)目標(biāo)人群針對(duì)性強(qiáng)。所以應(yīng)該是B卷選A。

　　第六題“戶外廣告比較有效果是因?yàn)?因?yàn)槿藗儽纫郧俺鲂械臅r(shí)間更加的多了，所以選擇C——顧客比以前旅游、旅行更加的多了。注意B選項(xiàng)有一點(diǎn)困難，說(shuō)都市的生活現(xiàn)在是越來(lái)越快了。B在文章中沒(méi)有明確的表現(xiàn)，并且沒(méi)有明確的回答人們的生活比較快了，就一定增加了戶外廣告量的市場(chǎng)。但我們的常識(shí)告訴我們這是有關(guān)聯(lián)的，所以B的迷惑性系比較大的。所以應(yīng)該選擇C。

　　第七題“因特網(wǎng)的挑戰(zhàn)在因特網(wǎng)投放的廣告在于什么”，是比較好記。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)人群比較的隨心所欲，這個(gè)在文章中也有所體現(xiàn)。

　　八、九、十題是填空題。第八題同樣是考到了因特網(wǎng)。因特網(wǎng)的廣告商們必須要調(diào)節(jié)他們的廣告策略，從而為了抓住它的受眾群體后面加了一個(gè)定語(yǔ)從句。這個(gè)受眾人群怎么樣了?實(shí)際上回到原文中找到相關(guān)的句子，定位到原句的前一句，來(lái)修飾因特網(wǎng)的網(wǎng)民，“同化性很強(qiáng)，但數(shù)量比較小”。

　　第九題“直投對(duì)誰(shuí)來(lái)講非常有效”?對(duì)那些公司想要開(kāi)發(fā)和顧客之間的關(guān)系。

　　第十題有點(diǎn)難，因?yàn)橐�回到文章的第一段中去找。這篇文章的主旨是討論廣告商怎么樣為他的廣告選擇合適的媒體的。應(yīng)該回到第一段“適當(dāng)?shù)拿浇椤蹦蔷渖稀＿@是我們的第一個(gè)快速閱讀。

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