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　　第一章 市場需求、供給和均衡價格

　　[變化內(nèi)容]

　　1、需求價格彈性和總銷售收入的關(guān)系

　　變化形式——增加詳細的圖形分析(需求價格彈性三種情況下總銷售收入的變化情況)

　　A.當Ed >1時(需求富有彈性或高彈性)：價格下降的速度慢于需求增長的速度

　　因此，價格下跌會使銷售收入增加，價格上漲會使銷售收入減少。

　　B.當Ed =1時(需求單一彈性)：價格下降的速度與需求增長的速度相同

　　因此，無論價格上升還是下降，銷售收入保持不變。

　　C.當Ed <1時(需求缺乏彈性或低彈性)：價格下降的速度快于需求增長的速度

　　因此，價格下跌會使銷售收入減少，價格上漲會使銷售收入增加。

　　需求價格彈性和總銷售收入的關(guān)系是企業(yè)實行薄利多銷策略的一個主要理論基礎(chǔ)。

　　2、需求收入彈性

　　變化形式——新增內(nèi)容

　　1)定義 需求收入彈性，是指需求量的變動和引起這一變動的消費者收入變動之比，它用以衡量需求變動對消費者收入變動的反應(yīng)程度。

　　2)公式

　　Ey = △Q / △y = △Q / y

　　Q y △y Q

　　Ey 需求收入彈性系數(shù) Q 原需求量 △Q 需求的變動量 y 原消費者收入 △y 收入的變動量

　　3)類型

　　Ey = 1，表明收入變動和需求數(shù)量變動是成相同比例的。

　　Ey > 1，表明收入彈性高，即需求數(shù)量的相應(yīng)增加大于收入的增加。

　　0 < Ey < 1，表明收入彈性低，即需求數(shù)量的相應(yīng)增加小于收入的增加。

　　Ey = 0，表明不管收入如何變動，需求數(shù)量都不變。

　　Ey < 0，表明收入增加時買得少，收入降低時買得多。

　　凡是需求收入彈性Ey > 1的商品，都可稱為“高檔品”;需求收入彈性0 < Ey < 1的商品則稱為“必需品”;需求收入彈性Ey < 0的商品稱為“低檔物品”，隨著收入水平的提高，其需求量反而減少。

　　這里研究的需求收入彈性是以商場上眾多消費者的收入和需求數(shù)量的變動關(guān)系為對象的。