點(diǎn)擊查看：2014年經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)郵電》知識(shí)考點(diǎn)總結(jié)

　　第二章1-2節(jié)

　　大綱要求：

　　1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其測(cè)算方法;

　　2、競(jìng)爭(zhēng)行為及其影響;

　　3、郵政業(yè)務(wù)市場(chǎng)、電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)在內(nèi)的通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　重點(diǎn)：

　　1、影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素;

　　2、集中度衡量指標(biāo);

　　3、我國(guó)電信市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與改革

　　難點(diǎn)：

　　1、定價(jià)行為;

　　2、銷(xiāo)售行為

　　講義內(nèi)容：

　　一、通信市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　1、通信市場(chǎng)核心功能是通信產(chǎn)品和服務(wù)的交換;兩個(gè)核心要素是產(chǎn)品市場(chǎng)要素和地理市場(chǎng)要素。

　　世界電信市場(chǎng)趨勢(shì)：開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)權(quán)變革、全球化、融合發(fā)展和需求多樣化。

　　郵政市場(chǎng)趨勢(shì)：商業(yè)化經(jīng)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)范圍擴(kuò)大、業(yè)務(wù)市場(chǎng)國(guó)際化。

　　2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的特征和形式，包括四種：完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷、完全壟斷。完全競(jìng)爭(zhēng)是理想的、有效的市場(chǎng)結(jié)構(gòu);完全壟斷是與之相對(duì)的另一極端;壟斷競(jìng)爭(zhēng)接近市場(chǎng)實(shí)際;寡頭壟斷中的企業(yè)數(shù)量更少。

　　3、影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要因素：市場(chǎng)集中度、進(jìn)入壁壘、退出壁壘、產(chǎn)品差異化。集中度反映市場(chǎng)份額的分布或集中程度，有兩種衡量指標(biāo)：美國(guó)貝恩的行業(yè)集中度，一般取前四或者前八的企業(yè)的份額之和，特別把寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分為5類(lèi)(P34)。赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)HHI，取市場(chǎng)上所有企業(yè)份額的平方和*10000，指數(shù)越大市場(chǎng)越集中、競(jìng)爭(zhēng)越弱。HHI比CR敏感(P35)。

　　進(jìn)入壁壘指在位企業(yè)賺取超額利潤(rùn)而不導(dǎo)致新企業(yè)進(jìn)入的因素，可分為外生和內(nèi)生壁壘(P35)。退出壁壘指退出市場(chǎng)時(shí)的阻礙。主要是大量的、專(zhuān)用資產(chǎn)類(lèi)的沉沒(méi)成本，和穩(wěn)定服務(wù)的政策。

　　產(chǎn)品差異化：通過(guò)引導(dǎo)用戶需求和偏好，使得客戶感知上認(rèn)為不同企業(yè)產(chǎn)品存在差異。

　　4、電信市場(chǎng)結(jié)構(gòu)-從壟斷到競(jìng)爭(zhēng)、從國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)早期壟斷原因：一是技術(shù)、自然壟斷屬性，二是AT&T競(jìng)爭(zhēng)策略，三是政府默認(rèn)。1984年拆分AT&T，背景原因：一是技術(shù)發(fā)展、自然壟斷屬性減弱;二是技術(shù)融合導(dǎo)致產(chǎn)品替代;三是政府管制思路轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)。

　　我國(guó)電信市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：最初行政壟斷;1994年聯(lián)通參與競(jìng)爭(zhēng);1998年政企分開(kāi)、郵電分營(yíng);2001年南北拆分中國(guó)電信;2008年六合三重組、2009年3G發(fā)牌。

　　郵政市場(chǎng)結(jié)構(gòu)-基本業(yè)務(wù)政府專(zhuān)營(yíng)、非基本業(yè)務(wù)允許競(jìng)爭(zhēng)。

　　我國(guó)信函業(yè)務(wù)政府專(zhuān)營(yíng);其他業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，包括包裹、速遞、郵票流通、郵政儲(chǔ)蓄。

　　二、通信市場(chǎng)行為

　　1、市場(chǎng)行為指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而采取的策略和行動(dòng)。行為受到市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的制約，反過(guò)來(lái)，行為也影響作用并改變結(jié)構(gòu)。

　　2、定價(jià)方面-交叉補(bǔ)貼(主導(dǎo)企業(yè)壟斷業(yè)務(wù)定高價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)務(wù)定低價(jià)，壟斷業(yè)務(wù)利潤(rùn)補(bǔ)貼競(jìng)爭(zhēng)業(yè)務(wù)損失);垂直價(jià)格擠壓(主導(dǎo)企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者批發(fā)定高價(jià)、零售定低價(jià));掠奪性定價(jià)(主導(dǎo)企業(yè)為了驅(qū)逐對(duì)手退出市場(chǎng)而暫時(shí)定低價(jià)，一旦對(duì)手出局就拉高價(jià));限制性定價(jià)(主導(dǎo)企業(yè)把價(jià)格定在足以獲取利潤(rùn)但是新進(jìn)入企業(yè)無(wú)法獲利的水平);價(jià)格卡特爾(企業(yè)之間結(jié)成價(jià)格同盟來(lái)避免減少競(jìng)爭(zhēng));價(jià)格戰(zhàn)(企業(yè)競(jìng)相降價(jià))。

　　3、銷(xiāo)售方面-搭售和捆綁銷(xiāo)售(搭售指要求購(gòu)買(mǎi)者同時(shí)購(gòu)買(mǎi)其指定的產(chǎn)品，損害消費(fèi)權(quán)益。捆綁銷(xiāo)售指將多種產(chǎn)品進(jìn)行組合銷(xiāo)售，有時(shí)有利競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)有壟斷延伸、交叉補(bǔ)貼后果);

　　廣告行為(差異化的手段，可能提高市場(chǎng)集中度);鎖定客戶(通過(guò)顯性或者隱性協(xié)議，使得用戶不能選擇其他企業(yè)業(yè)務(wù))。

　　4、企業(yè)兼并-多個(gè)企業(yè)通過(guò)契約方式結(jié)合成一個(gè)企業(yè)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)所有權(quán)讓渡的行為。有三種方式-橫向兼并(經(jīng)營(yíng)類(lèi)似產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈同一環(huán)節(jié)中的企業(yè)之間);縱向兼并(產(chǎn)業(yè)鏈上下游不同環(huán)節(jié)上企業(yè)之間);其他兼并(分屬不同行業(yè)或者產(chǎn)品無(wú)關(guān)聯(lián)的企業(yè)之間)。兼并對(duì)于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有兩個(gè)影響：一方面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，另一方面會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)集中度提高。

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