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雄鷹網(wǎng)校獨(dú)家：2014經(jīng)濟(jì)師考試備考講義精選總結(jié)

　　第一章 商品流通理論(二)

　　第二節(jié) 商品流通渠道

　　本節(jié)教材結(jié)構(gòu)：

　　一、商品流通渠道的概述

　　(一)商品流通渠道的概念 (掌握)

　　商品流通渠道是從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過(guò)的通道，是商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的運(yùn)動(dòng)路徑，即產(chǎn)品所有權(quán)轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的各環(huán)節(jié)連接而成的通道。

　　流通渠道起點(diǎn)是生產(chǎn)者，終點(diǎn)是消費(fèi)者或用戶，中間環(huán)節(jié)包括各種批發(fā)商、零售商、商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)(交易所、經(jīng)紀(jì)人等)。

　　流通渠道具有雙重性：

　　(1)使用價(jià)值運(yùn)動(dòng)渠道――商品實(shí)體運(yùn)動(dòng)的渠道，起著分配實(shí)物體的作用。

　　(2)價(jià)值量運(yùn)動(dòng)的渠道――起著實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值或轉(zhuǎn)移商品所有權(quán)的作用

　　【例題1：2012】商品流通渠道轉(zhuǎn)移的是商品的( )。

　　A.使用權(quán) B.占有權(quán) C.經(jīng)營(yíng)權(quán) D.所有權(quán)

　　【答案】D

　　【例題2：2008】商品流通渠道的起點(diǎn)是( )

　　A.消費(fèi)者 B. 生產(chǎn)者 C. 批發(fā)商 D. 零售商

　　【答案】B

　　(二)商品流通渠道成員選擇

　　商品流通渠道成員是指參與流通渠道的，除消費(fèi)者以外的所有成員，主要由生產(chǎn)者和中間商構(gòu)成。渠道中最重要的成員是中間商。中間商的作用表現(xiàn)如下：

　　(1)可以提高流通的效率;

　　(2)中間商可以消除商品品種的差異性并進(jìn)行商品歸類;

　　(3)中間商可以促使交易規(guī)范化。

　　【例題3】流通渠道中間商的作用表現(xiàn)為( )

　　A.可以提高流通的效率

　　B.可以消除商品品種的差異性并進(jìn)行商品歸類

　　C.可以促使交易規(guī)范化

　　D.可以增加交易成本

　　E.可以降低產(chǎn)品價(jià)值

　　【答案】ABC

　　(三)商品流通渠道選擇

　　1、影響流通渠道選擇的一般因素(掌握)

　　2、影響流通渠道選擇的具體因素(熟悉)

　　(1)產(chǎn)品方面的因素(8個(gè))

　　(2)市場(chǎng)方面的因素：(4個(gè))

　　(3)企業(yè)自身的因素(4個(gè))：企業(yè)模式與信譽(yù)、企業(yè)的管理能力、控制渠道的愿望、企業(yè)可能提供的服務(wù)

　　(4)國(guó)家政策方面的因素：包括相關(guān)的政策和法律法規(guī)因素。

　　【例題4：2013】關(guān)于商品流通渠道選擇的說(shuō)法，正確的是()。

　　A.飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)零件的銷售應(yīng)當(dāng)采用直接分銷渠道

　　B.筆記本電腦的流通渠道需要更多的中間商參與

　　C.蔬菜及新鮮水果的分銷渠道應(yīng)越長(zhǎng)越好

　　D.筷子的銷售應(yīng)當(dāng)避免中間商參與

　　【答案】A

　　【解析】考察影響流通渠道選擇的具體因素中“產(chǎn)品方面的因素”，體積過(guò)大或過(guò)重的產(chǎn)品，應(yīng)選擇較短的分銷渠道

　　【例題4】在下列情況下，應(yīng)該選擇較短流通渠道的產(chǎn)品有( )

　　A.產(chǎn)品體積過(guò)小 B.產(chǎn)品易腐壞

　　C.產(chǎn)品專用性強(qiáng) D.過(guò)重的產(chǎn)品

　　E.式樣多變、時(shí)尚程度較高的產(chǎn)品

　　【答案】BCDE

　　【解析】產(chǎn)品體積小、重量輕應(yīng)選擇較長(zhǎng)的流通渠道。

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