1、 恩格爾系數(shù)是表示(　 )的一個(gè)指標(biāo)。(2004年真題)

　　A.生活水平

　　B.住房條件

　　C.不同階層的消費(fèi)者收入水平差異

　　D.個(gè)人儲(chǔ)蓄和信貸情況

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：A

　　2、 目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略的前提是( )。(2005年單選考題)

　　A.市場(chǎng)細(xì)分

　　B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

　　C.市場(chǎng)定位

　　D.營(yíng)銷組合

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：A

　　3、 市場(chǎng)細(xì)分不是根據(jù)產(chǎn)品分類進(jìn)行的，而是從(　)的角度劃分的。

　　A.營(yíng)銷策略

　　B.消費(fèi)者需求

　　C.銷售渠道

　　D.品牌效應(yīng)

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：B

　　4、 企業(yè)努力在目標(biāo)顧客心目中，為特定品牌確立一個(gè)相對(duì)突出地位的行為，叫做(　)。(2004年真題)

　　A.市場(chǎng)細(xì)分

　　B.目標(biāo)優(yōu)選

　　C.市場(chǎng)定位

　　D.品牌延伸

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：C

　　5、 市場(chǎng)細(xì)分，就是根據(jù)顧客的購(gòu)買習(xí)慣和購(gòu)買行為的差異，將具有不同消費(fèi)需求的顧客群體劃分成若干個(gè)子市場(chǎng)。企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的目的就是(　)。

　　A. 選擇產(chǎn)品策略

　　B. 選擇目標(biāo)市場(chǎng)

　　C. 選擇分銷渠道

　　D. 選擇定價(jià)策略

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：B

　　解 析：企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的目的就是選擇適合自己的目標(biāo)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)就會(huì)發(fā)現(xiàn)有一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)是值得進(jìn)入的。

　　6、 在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的因素中，(　)很久以來(lái)一直是細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的重要指標(biāo)，主要包括年齡、性別、職業(yè)、教育、宗教、家庭等多個(gè)方面。

　　A.地理區(qū)域因素

　　B.人口統(tǒng)計(jì)因素

　　C.消費(fèi)心理因素

　　D.消費(fèi)者行為因素

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：B

　　7、 企業(yè)常用的定價(jià)方法主要有成本導(dǎo)向定價(jià)法、市場(chǎng)需求導(dǎo)向定價(jià)法和(　)。

　　A. 折扣定價(jià)法

　　B. 產(chǎn)品組合定價(jià)法

　　C. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

　　D. 差異定價(jià)法

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：C

　　8、 整體產(chǎn)品最基本的層次是(　)。

　　A. 核心利益

　　B. 無(wú)形產(chǎn)品

　　C. 有形產(chǎn)品

　　D. 附加產(chǎn)品

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：A

　　9、 企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項(xiàng)目的總和是指產(chǎn)品組合的(　)。

　　A. 寬度

　　B. 長(zhǎng)度

　　C. 深度

　　D. 一致性

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：B

　　10、 服務(wù)與實(shí)物產(chǎn)品最基本的區(qū)別是(　)。

　　A. 無(wú)形性

　　B. 同步性

　　C. 異質(zhì)性

　　D. 易逝性

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：A