2008年經(jīng)濟師考試(中級)《工商管理》預(yù)測試卷(6)

　　83、某工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營若干產(chǎn)品，卹何把所有產(chǎn)品聯(lián)系起來考慮，以獲取較好的整體效益，就涉及到產(chǎn)品組合策略.但企業(yè)主要經(jīng)營領(lǐng)導人是技術(shù)人員出身，企業(yè)又是新創(chuàng)企業(yè)，缺乏市場營銷的理論與實踐，需要你為他們作一些解答與分析.

　　1.企業(yè)增加產(chǎn)品組合的長度的好處是( ).

　　A.使產(chǎn)品線更加豐富

　　B.在滿足顧客不同需要同時可增大經(jīng)濟效益

　　C.可占領(lǐng)同類產(chǎn)品的更多細分市場

　　D.可分散生產(chǎn)經(jīng)營風險

　　2.所謂產(chǎn)品組合策略，就是在產(chǎn)品組合的( )方面的決策.

　　A.寬度

　　B.深度

　　C.長度

　　D.相關(guān)性

　　E.相斥性

　　3.企業(yè)在優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)品組合時，可選擇的策略是( ).

　　A.擴大產(chǎn)品組合

　　B.縮減產(chǎn)品組合

　　C.產(chǎn)品延伸

　　D.市場延伸

　　4.為了有利于占領(lǐng)同類產(chǎn)品的更多細分市場,滿足顧客的需求和愛好,吸引更多的顧客,企業(yè)應(yīng)該增加產(chǎn)品組合的( ).

　　A.寬度

　　B.長度

　　C.深度

　　D.黏度 

　　標準答案： AB,ABCD,ABC,C

　　解析： 1.產(chǎn)品組合的長度指產(chǎn)品項目的總數(shù)，具體好處見71頁。

　　2.有關(guān)產(chǎn)品組合的4種尺度，黏度就是相關(guān)性。

　　3.市場延伸不屬于企業(yè)的產(chǎn)品組合策略。

　　4.深度指產(chǎn)品組合中產(chǎn)品品種的多少，增加深度可以占領(lǐng)更多細分市場。