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　　1、單選題

　　某企業(yè)通過市場環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)的油漆業(yè)務(wù)市場機(jī)會(huì)低，面臨的威脅低，該企業(yè)的油漆業(yè)務(wù)屬于威脅—機(jī)會(huì)矩陣圖中的(　)。

　　A、成熟業(yè)務(wù)

　　B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

　　C、理想業(yè)務(wù)

　　D、困難業(yè)務(wù)

　　【答案】

　　A

　　【解析】

　　本題考查威脅一機(jī)會(huì)綜合分析。成熟業(yè)務(wù)：即低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。

　　2、單選題

　　某企業(yè)通過市場環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)的掃描儀業(yè)務(wù)市場機(jī)會(huì)大、面臨的威脅低。該企業(yè)的掃描儀業(yè)務(wù)屬于威脅—機(jī)會(huì)矩陣圖中的(　)。

　　A、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

　　B、理想業(yè)務(wù)

　　C、成熟業(yè)務(wù)

　　D、困難業(yè)務(wù)

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查威脅—機(jī)會(huì)綜合分析。理想業(yè)務(wù)即高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。

　　3、多選題

　　用威脅—機(jī)會(huì)綜合分析，評(píng)價(jià)企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務(wù)，可能會(huì)出現(xiàn)不同的結(jié)果，主要有(　)。

　　A、理想業(yè)務(wù)

　　B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

　　C、成熟業(yè)務(wù)

　　D、困難業(yè)務(wù)

　　E、不可能業(yè)務(wù)

　　【答案】

　　ABCD

　　【解析】

　　本題考查威脅—機(jī)會(huì)綜合分析。用威脅—機(jī)會(huì)綜合分析矩陣，評(píng)價(jià)企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務(wù)，可能會(huì)出現(xiàn)四種不同的結(jié)果，即理想業(yè)務(wù)、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)、困難業(yè)務(wù)。

　　4、單選題

　　市場機(jī)會(huì)矩陣圖中，潛在機(jī)會(huì)的吸引力小，出現(xiàn)概率大的情況出現(xiàn)在第(　)象限。

　　A、Ⅰ

　　B、Ⅱ

　　C、Ⅲ

　　D、Ⅳ

　　【答案】

　　D

　　【解析】

　　本題考查市場機(jī)會(huì)及市場機(jī)會(huì)矩陣。在第Ⅳ象限內(nèi)，潛在機(jī)會(huì)的吸引力小，出現(xiàn)概率大，表明企業(yè)擁有利用機(jī)會(huì)的優(yōu)勢，這需要企業(yè)再三思考、慎重考慮，制定相應(yīng)措施。

　　5、單選題

　　根據(jù)環(huán)境威脅矩陣圖，在第Ⅰ象限內(nèi)的情況是(　)。

　　A、環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率大

　　B、環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率小

　　C、環(huán)境威脅程度低，但出現(xiàn)的概率卻很大

　　D、環(huán)境威脅程度低，出現(xiàn)的概率也小

　　【答案】

　　A

　　【解析】

　　本題考查環(huán)境威脅及環(huán)境威脅矩陣。選項(xiàng)A是第Ⅰ象限的情況，選項(xiàng)B是第Ⅱ象限的情況，選項(xiàng)C是第Ⅳ象限的情況，選項(xiàng)D是第Ⅲ象限的情況。

　　6、單選題

　　某公司將客戶細(xì)分為忠誠客戶和一般客戶這種細(xì)分屬于(　)。

　　A、地理細(xì)分

　　B、行為細(xì)分

　　C、人口細(xì)分

　　D、收入細(xì)分

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查市場細(xì)分。行為細(xì)分變量包括：消費(fèi)者購買時(shí)機(jī)、消費(fèi)者所追求的利益、使用者情況、忠誠程度、使用頻率、消費(fèi)者待購階段和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度等。

　　7、單選題

　　某公司將客戶細(xì)分為老年客戶、中年客戶和青年客戶，這種細(xì)分屬于(　)。

　　A、地理細(xì)分

　　B、心理細(xì)分

　　C、行為細(xì)分

　　D、人口細(xì)分

　　【答案】

　　D

　　【解析】

　　本題考查市場細(xì)分。人口細(xì)分就是企業(yè)按照人口變量來細(xì)分消費(fèi)者市場。人口變量包括：人口總數(shù)、人口密度、家庭戶數(shù)、年齡、性別、職業(yè)、民族、文化、宗教、國籍、收入、家庭生命周期等。

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