41.某生產(chǎn)光學(xué)相機(jī)的企業(yè)忙于應(yīng)對其他光學(xué)相機(jī)企業(yè)的降價和廣告攻勢,卻忽略了光學(xué)相機(jī)已經(jīng)逐漸被數(shù)碼相機(jī)所取代。該企業(yè)盤市場營銷方面犯了( )。
A."認(rèn)知近視癥"
B."溝通近視癥"
C."競爭近視癥"
D."品牌近視癥"
42.目標(biāo)營銷戰(zhàn)略的前提是( )。
A.市場細(xì)分
B.選擇目標(biāo)市場
C.市場定位
D.營銷組合
43.促銷的實(shí)質(zhì)是( )。
A.溝通和傳遞信息
B.廣告
C.確定信息的受眾
D.收集市場反饋
44.某航空公司為了提供令旅客滿意的航空客運(yùn)服務(wù),提出在票務(wù)航班安排和機(jī)上餐飲等幾個具體方面不斷提高服務(wù)質(zhì)量。該項(xiàng)策略強(qiáng)調(diào)的是航空客運(yùn)服務(wù)這一整體產(chǎn)品的( )層次。
A.核心產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.延伸產(chǎn)品
45.企業(yè)努力在目標(biāo)顧客心目中為特定品牌確立一個相對突出地位的行為,叫作( )。
A.市場細(xì)分
B.目標(biāo)優(yōu)選
C.市場定位
D.品牌延伸
46.企業(yè)要充分利用剩余的生產(chǎn)能力,獲取增量利潤,設(shè)法補(bǔ)上市場空隙,把自己定位成完整產(chǎn)品線的供應(yīng)商,宜采取的產(chǎn)品線策略是( )策略。
A.產(chǎn)品線向下延伸
B.產(chǎn)品線向上延伸
C.產(chǎn)品線雙向延伸
D.產(chǎn)品線填充
47.顧客在決定將汽車送去維修時,很難知道維修服務(wù)的內(nèi)容、質(zhì)量和結(jié)果,也很難評估服務(wù)的質(zhì)量;同時提供維修服務(wù)的汽車修理企業(yè)也不容易向顧客展示和溝通自己的優(yōu)勢和特色。這種情況體現(xiàn)了服務(wù)的( )特征。
A.無形性
B.同步性
C.異質(zhì)性
D.易逝性
48.品牌資產(chǎn)價值評估中,風(fēng)險(xiǎn)分析的目的是( )。
A.計(jì)算無形資產(chǎn)帶來的利潤
B.將品牌帶來的利潤從其他無形資產(chǎn)帶來的利潤中分出來
C.將預(yù)計(jì)的未來品牌利潤折合成凈現(xiàn)金價值
D.測量品牌與精神及情感聯(lián)系的強(qiáng)度
49.管理層次與管理跨度呈( )關(guān)系。
A.遞進(jìn)
B.遞減
C.反向
D.正向
50.組織宗旨是指社會對組織的基本要求,也是組織的( )。
A.使命
B.目標(biāo)
C.戰(zhàn)略
D.政策
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