湖南大學2004-2007年新聞傳播理論與實務試題

　　一,名詞解釋 (選做其五)

　　1.二元化媒介產(chǎn)品市場

　　2.制播分離

　　3.媒介的雙效統(tǒng)一原則

　　4.媒介產(chǎn)業(yè)整合

　　5.廣告創(chuàng)意

　　6.現(xiàn)場觀察

　　7.統(tǒng)攝思想

　　8.提問

　　9.新聞清晰度

　　10.說明性按語

　　二,簡答(選做其三)

　　1.導語的重要性

　　2.記者發(fā)現(xiàn)新聞的能力

　　3.立論的方式方法

　　4.改革后,我國報業(yè)經(jīng)營管理觀念的轉變

　　5.影響電視廣告價格的因素

　　6.廣告目標與營銷目標的異同

　　三.實務題(每題40分)(選做其二)

　　1.寫篇消息,導語十分,材料是關于湖南湘雅醫(yī)院的服務

　　2.寫評論 材料是關于上海公廁問題

　　3.根據(jù)材料談中國報業(yè)發(fā)展的特點與趨勢,共兩問,特點占26分,趨勢及認識占14分

　　4.廣告分析,材料是蒙牛和超級女生的廣告結合,共有三問,第二問涉及到課本上的

　　AIDAS廣告模式,占20分

　　湖南大學2007年新聞傳播實務試題

　　一、名詞解釋

　　1、新聞背景

　　2、新聞敏感

　　3、深度報道

　　4、發(fā)散思維

　　5、來論

　　6、郵發(fā)合一

　　7、節(jié)目公司制

　　8、媒介產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)

　　9、媒介內容的可替代性

　　10、廣告的目標受眾

　　二、簡答題

　　1、簡述隱性采訪及適應的范圍

　　2、科技新聞要求語言生動感人、、、采寫時應注意什么問題?

　　3、簡述新聞作者的五個要素

　　4、簡述制片人制的特點

　　5、簡述社長領導下的總編輯、總經(jīng)理負責制的好處。

　　6、簡述現(xiàn)代廣告策劃程序

　　三、實務

　　1、根據(jù)湖南大學學生高春娜的英雄事跡,以湖南日報記者身份,寫一篇消息.300-500字,標題10分,導語10分,正文20分

　　2、評論，根據(jù)《中國記者進入了“表演時代”?》，對記者作秀，美女記者現(xiàn)象發(fā)表評論。

　　3、鳳凰衛(wèi)視案例

　　(1)鳳凰衛(wèi)視都采用了何種市場細分方式?

　　(2)針對目標市場，鳳凰衛(wèi)視采用了何種市場策略?

　　(3)簡要評價鳳凰衛(wèi)視節(jié)目制作及定位特色。

　　4、廣告：移動全球通，我能系列廣告，我能：要戰(zhàn)勝別人，先戰(zhàn)勝自己

　　(1)全球通“我能”廣告的訴求屬于什么類型?其表現(xiàn)有何特點?

　　(2)你認為全球通廣告中“我能一代”包括哪些對象?他們的心理和行為有何特征?

　　(3)為了延續(xù)“我能”廣告的傳播效果，請創(chuàng)意一個或一組平面廣告，要求包含訴求點，廣告形象，廣告語等內容