全國2009年10月自學考試《廣告學(二)》真題

　　一、單項選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.下列關(guān)于廣告的定義說法錯誤的是( )

　　a.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段

　　b.從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵

　　c.從心理學角度來看，廣告是說服的藝術(shù)

　　d.從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實

　　2.廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是( )

　　a.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔?/P>

　　b.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)

　　c.廣告對經(jīng)濟和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應(yīng)

　　d.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展

　　3.楊撫生在上海金陵路開設(shè)的“鶴鳴鞋店”獨具匠心地采用“天下第一厚皮”為廣告語，這種創(chuàng)意非凡的中國廣告發(fā)生在( )

　　a.20世紀20年代 b.20世紀30年代

　　c.20世紀40年代 d.20世紀50年代

　　4.1914年，美國“發(fā)行稽查局”的出現(xiàn)對于廣告管理意義重大，它的職能是( )

　　a.核實報紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費標準

　　b.對廣告主資格進行審查

　　c.審查廣告內(nèi)容有無隱瞞事實真相或隨意虛構(gòu)、夸大的成分

　　d.對廣告表現(xiàn)內(nèi)容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式的真實性與合法性進行審查

　　5.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是( )

　　a.理解性 　b.概括性　 c.選擇性 　d.相對性

　　6.我國現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則，以下錯誤的是( )

　　a.真實性原則　 b.節(jié)約性原則　 c.藝術(shù)性原則 　d.政策性原則

　　7.我國廣告審查制度正式建立于( )

　　a.1991年12月　 b.1993年1月　 c.1995年2月 　d.1996年2月

　　8.被廣告歷史學家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是( )

　　a.艾爾父子廣告公司　 b.羅威爾廣告公司

　　c.帕爾默廣告公司　　 d.雷納德廣告公司

　　9.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的( )

　　a.傳播效果　 b.社會效果

　　c.銷售效果　 d.長期效果

　　10.pop廣告指的是( )

　　a.直接媒介廣告 　b.戶外媒介廣告 　c.特種媒介廣告　 d.售點廣告