在競(jìng)爭(zhēng)中，大眾傳媒采取的總對(duì)策是：根據(jù)自己的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，力求最大限度地凸現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。

　　（1）報(bào)刊對(duì)策：充分發(fā)揮自身信息容量大、報(bào)道范圍廣、易于保存的優(yōu)勢(shì)，借此彌補(bǔ)自己時(shí)效性方面無(wú)法與電子傳播媒介匹敵的不足，報(bào)紙向信息的深度化發(fā)展，提供詳細(xì)的新聞背景等在廣播電視節(jié)目中難以擠進(jìn)的信息；報(bào)紙要在信息容量?jī)?yōu)勢(shì)上頭做文章，開(kāi)展深度報(bào)道，解釋性報(bào)道，調(diào)查性報(bào)道。雜志可向?qū)�業(yè)化發(fā)展。

　　（2）廣播對(duì)策：在節(jié)目上揚(yáng)聽(tīng)覺(jué)形象之長(zhǎng)，以簡(jiǎn)明新聞、音樂(lè)節(jié)目等吸引受眾，并充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。一方面發(fā)揮制作簡(jiǎn)易、成本低特點(diǎn)，向“專(zhuān)欄化”發(fā)展，由爭(zhēng)取一般受眾轉(zhuǎn)向爭(zhēng)取各種特定的受眾群；另一方面收聽(tīng)工具已走向小型化、輕便化，更利于受眾隨時(shí)攜帶、收聽(tīng)。

　�。�3）電視對(duì)策：以集聲像之美，視聽(tīng)兼?zhèn)淙�勝。高度重視�?dòng)態(tài)新聞，圖聲并茂的娛樂(lè)節(jié)目，以繪聲繪色的廣告節(jié)目，栩栩如生的人物、企業(yè)形象塑造，給受眾留下深刻印象。