首頁 - 網(wǎng)校 - 萬題庫 - 美好明天 - 直播 - 導(dǎo)航
您現(xiàn)在的位置: 考試吧 > 自學(xué)考試 > 復(fù)習(xí)指導(dǎo) > 文學(xué)類 > 正文

2013年10月自考考點(diǎn):受眾的選擇性因素

來源:考試吧 2013-10-10 18:57:47 要考試,上考試吧! 自考萬題庫
  受眾的選擇性因素

  1、選擇性接觸(注意):面對(duì)著眾多的媒介信息內(nèi)容,受眾成員無法毫無選擇地被動(dòng)地注意所有這些內(nèi)容并對(duì)它們作出反應(yīng)。他們只能根據(jù)自己的不同特點(diǎn)、不同需求,有選擇地使用媒介。

  2、選擇性理解(解釋):這是指受眾對(duì)已被接觸和感知的大眾傳媒的信息所給予的意義,同傳播者給予的意義是否一致,而理解的程度對(duì)于勸服來說是具有決定性的。

  同時(shí),由于受眾成員以往的經(jīng)歷、文化素質(zhì)、接觸媒介的動(dòng)機(jī)、事前的看法態(tài)度等因素的影響,人們對(duì)同一傳播內(nèi)容往往見仁見智,理解、看法不一致。

  3、選擇性記憶:受眾成員對(duì)自己所接觸、理解的媒介信息,并非能全部長久地印入腦海之中,而只是有篩選地記住一部分內(nèi)容。

  4、受眾心理選擇過程的各個(gè)環(huán)節(jié)之間的相互聯(lián)系。

  選擇性接觸(注意)是大眾傳播信息傳向受眾通道上的第一關(guān)。

  選擇性理解(解釋)是三個(gè)環(huán)節(jié)中最重要的一環(huán)。

  選擇性記憶是受眾選擇性接收信息的最后一關(guān)。

  解釋選擇性因素的觀點(diǎn)

  1、認(rèn)識(shí)的連貫論(認(rèn)知不和諧理論):受眾的選擇性因素,是幫助受眾成員避開與自己固有觀念不和諧的信息的騷擾,從而保持心理平衡和認(rèn)識(shí)一貫性的機(jī)制。根據(jù)這種觀點(diǎn),人們有意識(shí)地選擇那些與自己的立場、觀點(diǎn)、信仰一致的內(nèi)容,而對(duì)那些不一致的內(nèi)容則不予注意、回避或不接觸,避不開時(shí)則通過選擇性理解和解釋減少其對(duì)自己固有觀念的沖突。

  2、實(shí)用論的解釋(使用與滿足理論):受眾成員往往接觸、理解并住記那些能滿足自己需要或興趣的信息。這些信息可能與他們原有的觀點(diǎn)相一致,也可能有悖于固有的觀點(diǎn)。根據(jù)實(shí)用論的(使用滿足論的)解釋,維護(hù)人的心理平衡也是信息的用途之一,追求心理平衡也是受眾的一種心理上的需要。

  3、可獲得性(易得性)論的解釋:受眾成員常常選擇那些最易獲得、最易吸收的傳播內(nèi)容,并且往往由于某些信息易于獲得,自己也沒有什么特殊理由拒不接受而記住了這些內(nèi)容。(應(yīng)當(dāng)注意“黃金時(shí)間”的效應(yīng))信息的獲得性對(duì)受眾的信息接收行為雖會(huì)產(chǎn)生一定的影響,但是這種影響本身受到傳播環(huán)境的制約。雖然在條件相等的情況下,容易獲得的信息較易引起受眾的注意,但不宜過于夸大可獲得性因素的影響。

  綜上所述,受眾選擇信息的過程并非簡單受到某種單一因素的影響,試圖用某種單因論來解釋它是不全面的。對(duì)我們來說,重要的是要理解受眾心理上的選擇過程的重要性。

  4、對(duì)選擇性因素解釋理論的評(píng)價(jià)。

  三種受眾選擇性因素的理論解釋都有合理性。但是,受眾選擇信息的過程并非某種因素單獨(dú)作用的結(jié)果,大眾媒介想取得好的傳播效果,就必須重視受眾選擇性心理所起的作用,并結(jié)合不同的相關(guān)理論進(jìn)行考慮,從而有針對(duì)性地制作和發(fā)布信息。

1 2  下一頁
文章搜索
萬題庫小程序
萬題庫小程序
·章節(jié)視頻 ·章節(jié)練習(xí)
·免費(fèi)真題 ·?荚囶}
微信掃碼,立即獲!
掃碼免費(fèi)使用
大學(xué)語文
共計(jì)461課時(shí)
講義已上傳
18020人在學(xué)
管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用
共計(jì)21課時(shí)
講義已上傳
7218人在學(xué)
政治經(jīng)濟(jì)學(xué)(財(cái)經(jīng)類)
共計(jì)738課時(shí)
講義已上傳
87485人在學(xué)
經(jīng)濟(jì)法概論(財(cái)經(jīng)類)
共計(jì)21課時(shí)
講義已上傳
989人在學(xué)
毛概
共計(jì)269課時(shí)
講義已上傳
16493人在學(xué)
推薦使用萬題庫APP學(xué)習(xí)
掃一掃,下載萬題庫
手機(jī)學(xué)習(xí),復(fù)習(xí)效率提升50%!
版權(quán)聲明:如果自學(xué)考試網(wǎng)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容不慎侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系800@exam8.com,我們將會(huì)及時(shí)處理。如轉(zhuǎn)載本自學(xué)考試網(wǎng)內(nèi)容,請(qǐng)注明出處。
官方
微信
掃描關(guān)注自考微信
領(lǐng)《大數(shù)據(jù)寶典》
報(bào)名
查分
掃描二維碼
關(guān)注自考報(bào)名查分
看直播 下載
APP
下載萬題庫
領(lǐng)精選6套卷
萬題庫
微信小程序
幫助
中心
文章責(zé)編:zhouxin1879