受眾調(diào)查在我國(guó)的興起與發(fā)展

　　1、采用科學(xué)的方法對(duì)受眾進(jìn)行系統(tǒng)的抽樣調(diào)查始于80年代初。

　　我國(guó)首次大規(guī)模的受眾調(diào)查是北京市讀者、聽眾、觀眾調(diào)查。1982年首都新聞學(xué)會(huì)在北京發(fā)起了一次讀者、聽眾、聽眾調(diào)查，這是一次嚴(yán)格按照隨機(jī)抽樣的原則進(jìn)行的調(diào)查，它標(biāo)志著科學(xué)的、系統(tǒng)的受眾調(diào)查在我國(guó)的興起。

　　2、我國(guó)受眾調(diào)查工作的進(jìn)展有：

　　(1)深度的增加和規(guī)模的擴(kuò)大。深度有兩方面：一是對(duì)數(shù)據(jù)的處理分析，二是調(diào)查問卷上的問題本身的深度。除深度的增加外，調(diào)查的模式也不局限于一個(gè)市，出現(xiàn)了多次全國(guó)性的和全省范圍的受眾調(diào)查。

　　(2)形式的多樣化。既有作為主體的費(fèi)時(shí)較長(zhǎng)、成本較高的嚴(yán)格采用隨機(jī)抽樣方法的大規(guī)模調(diào)查，又有一些由媒介機(jī)構(gòu)自身發(fā)起的費(fèi)時(shí)較短、成本極低的采用非隨機(jī)抽樣的調(diào)查。

　　(3)受眾調(diào)查隊(duì)伍的形成、壯大。

　　受眾調(diào)查隊(duì)伍包括：

　　①媒介機(jī)構(gòu)的群工組工作、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的人員;

　�、诟叩仍盒Ｐ侣�、傳播系的教師，博士學(xué)位的理論型人才;

　�、坶L(zhǎng)期鉆研理論的在新聞傳播研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)、媒介機(jī)構(gòu)的理論研究部門工作的專業(yè)科研人員。

　　(4)受眾觀念的加強(qiáng)和受眾研究理論的發(fā)展。在改變新聞媒介以前居高臨下、灌輸式的傳播態(tài)度，提出“受眾本位”的理論。

　　3、我國(guó)受眾調(diào)查的不足：由于歷史較短，加上技術(shù)、資金等的限制，我國(guó)的受眾調(diào)研工作還存在不足之處，如調(diào)查周期較長(zhǎng)，信息反饋不夠及時(shí)，數(shù)據(jù)積累工作尚做得不夠，等等。