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2013年10月自考傳播學(xué)概論考點(diǎn):魔彈論

來(lái)源:考試吧 2013-10-11 19:40:31 要考試,上考試吧! 自考萬(wàn)題庫(kù)
  傳播效果研究發(fā)展第一階段:魔彈論

  1、發(fā)生時(shí)期:20世紀(jì)20年代

  2、魔彈論的名詞解釋(皮下注射論):20世紀(jì)初至30年代末的核心觀點(diǎn):傳播媒介擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量,它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體,藥劑注入皮膚一樣,可以引起直接速效的反應(yīng);它們能夠左右人們的態(tài)度和意見(jiàn),甚至直接支配他們的行動(dòng)。

  3、魔彈論產(chǎn)生的時(shí)代背景。

 、20世紀(jì)20年代,大眾傳媒迅猛發(fā)展,對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大的沖擊。大眾傳媒使人們產(chǎn)生一種敬畏心理。

  ②無(wú)論是國(guó)家、政黨、團(tuán)體還是社會(huì)活動(dòng)家等對(duì)傳播媒介的利用都達(dá)到空前的程度,一般個(gè)人無(wú)時(shí)無(wú)刻不處于各種形式的宣傳或說(shuō)服活動(dòng)的包圍之中,使人們處處感受到傳播的“力量”。

 、垡粦(zhàn)后,極力夸大宣傳戰(zhàn)和心理戰(zhàn)的作用,給魔彈論帶上了強(qiáng)烈的唯意志論色彩。

 、苣椪撚^點(diǎn)的出現(xiàn)與當(dāng)時(shí)西方流行的本能心理學(xué)和社會(huì)學(xué)理論也有密切的關(guān)系。這種理論認(rèn)為,人的行為受本能的“刺激-反應(yīng)”機(jī)制的主導(dǎo),施以某種特定的“刺激”便能引起大致相同的“反應(yīng)”。

 、萘硪恢匾尘笆谴蟊娚鐣(huì)論。認(rèn)為現(xiàn)代社會(huì)生活破壞了傳統(tǒng)的社會(huì)聯(lián)系,社會(huì)成員在任何有組織的說(shuō)服或宣傳活動(dòng)面前都處于孤立無(wú)援、十分脆弱的狀態(tài)。

  4、魔彈論產(chǎn)生的理論基礎(chǔ)。

  (1)本能的刺激-反應(yīng)論;

 。2)媒介效力強(qiáng)大的信念;

  (3)“相互隔絕,孤立無(wú)援”的受眾觀。

  5、魔彈論的評(píng)價(jià)

  魔彈論是錯(cuò)誤的,主要表現(xiàn)在它是一種唯意志論觀點(diǎn),它過(guò)分夸大了大眾傳播的力量和影響,忽視了影響傳播效果的各種客觀社會(huì)因素,并且否定了受眾對(duì)大眾傳媒的能動(dòng)的選擇和使用能力。它對(duì)傳播過(guò)程作了過(guò)于簡(jiǎn)單的描述。

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