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2013年10月自考傳播學概論考點:效果理論

來源:考試吧 2013-10-11 19:48:10 要考試,上考試吧! 自考萬題庫

  目前的效果理論在三個方面存在分歧

  1、關于大眾傳播的社會功能——整合與分化

  強調大眾傳播在社會認知過程中的整合效果的:沉默的螺旋,培養(yǎng)理論,議程設置功能。

  強調社會分化效果的:知識溝理論,霍爾的編碼與釋碼。

  2、關于大眾傳播社會作用的評價——肯定與否定

  肯定:上限效果。

  否定:沉默的螺旋,知識溝理論,霍爾的編碼與釋碼。

  3、關于受眾的性質——“能動”與“被動”

  魔彈論認為受眾是無保護的、孤立的。有限效果論與被動受眾觀對立。傳播流程研究提出了受眾對信息的選擇性接觸理論。

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文章責編:zhouxin1879