多元主義：

　　多元觀是同馬克思主義的階級觀相對抗的。它不承認(rèn)資本主義社會存在階級和階級對立，認(rèn)為資本主義社會由多元的社會群體和個人所構(gòu)成。在多元化社會中，起決定作用的是社會成員對某些社會價值和規(guī)范的共同意向，即所謂“廣泛的社會合意”，而大眾媒介無非是它的反映和表現(xiàn)�；魻栔赋觯�多元主義是虛偽的騙局，它掩蓋了發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)資本和政治權(quán)力的集中壟斷，以及由此所造成的物質(zhì)財富和精神財富分配的巨大的不平等。 “廣泛的社會合意”只是一種人為的虛構(gòu)，是由大眾媒介所編織出的一個美麗的童話。大眾傳播媒介并不是所謂“社會合意”的反映和體現(xiàn)，傳播媒介并不止于消極地傳達(dá)新聞和信息，而是積極地從事著某種有意識的灌輸活動，它在意識形態(tài)、內(nèi)容的生產(chǎn)和再生產(chǎn)中充當(dāng)著重要角色。