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　　公共關系策劃書的構成要素

　　1.What(什么)：策劃的目的及內(nèi)容

　　2.Who(誰)：策劃組織者、策劃人、策劃所涉及的公眾

　　3.Where(何處)：策劃實施地點

　　4.When(何時)：策劃實施時機

　　5.Why(為什么)：策劃的緣由

　　6.How(如何)：策劃的方法和實施形式

　　7.How much(多少)：策劃的預算

　　8.Effect(效果)：策劃結果的預測

　　公共關系策劃書的基本格式

　　公共關系策劃書的基本格式，包括10個方面。

　　1.封面

　　需要注意的是，策劃書名稱要完整，比如標明什么企業(yè)、哪項公共關系活動、實行日期、策劃者的姓名、所在單位和職務、完成策劃書的日期等。如之前幾易其稿，可注明何時初稿、定稿。

　　2.目錄

　　3.內(nèi)容提要

　　4.前言

　　包括策劃動機、過程簡介、活動意義等。

　　5.環(huán)境分析

　　組織狀況及必要性分析、實施公共關系活動的原因、關鍵點。

　　6.確立目標

　　確立提升組織形象地位或促進銷售等目標。

　　7.確定公眾

　　確定公共關系活動的目標公眾。

　　8.公共關系活動主題及宣傳口號

　　擬定公共關系活動的主題及相應的宣傳口號。

　　9.實施詳案

　　包括：活動方法、媒介選擇、人員安排、活動日程、效果檢測、經(jīng)費預算等。此為策劃書主體部分，要詳細、清楚。

　　10.必要說明

　　包括：實施重點的說明、公共關系難點提示、公共關系參考資料等。

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