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　　新聞資料

　　新聞資料是提供給報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)編寫新聞消息的文字材料，它不直接同公眾見面，要經(jīng)過記者的加工。因此，新聞資料的撰寫要求不高，只要把新聞五要素(五個(gè)w，即何時(shí)、何地、何事、何因、何人)表達(dá)完整即可。

　　新聞稿

　　新聞稿是直接提供報(bào)社、電臺(tái)和電視臺(tái)對外發(fā)布的文字材料，它的寫作基本要求是：主題突出、簡明扼要、生動(dòng)活潑。

　　新聞稿的結(jié)構(gòu)

　　常見的新聞稿結(jié)構(gòu)有三種：倒金字塔結(jié)構(gòu)、并列結(jié)構(gòu)、順時(shí)結(jié)構(gòu)，其中最常見的是倒金字塔結(jié)構(gòu)。

　　(1)倒金字塔結(jié)構(gòu)由導(dǎo)語和事實(shí)兩大部分組成。導(dǎo)語是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。導(dǎo)語之后是一般的新聞事實(shí)，按重要在前、次重要在后的原則排列。

　　新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：

　　其一，便于讀者迅速獲得最新最重要的信息。

　　其二，便于編輯由下而上刪改，而不會(huì)刪掉最重要的信息。

　　(2)并列結(jié)構(gòu)

　　是以概括性導(dǎo)語為主體，讓新聞事實(shí)排列其中，成為一個(gè)有機(jī)整體。

　　(3)順時(shí)結(jié)構(gòu)

　　是按新聞事實(shí)發(fā)生的時(shí)間先后作順時(shí)排列，發(fā)生在前的事實(shí)排列在前，發(fā)生在后的事實(shí)排列在后。新聞導(dǎo)語可以是概括性的，也可以是最先發(fā)生的新聞事實(shí)。

　　新聞稿導(dǎo)語的寫作

　　導(dǎo)語在新聞稿中的地位十分重要，雖然只有一兩句話，卻要概括一篇新聞中最新最重要的信息，使人只看導(dǎo)語便可了解新聞的基本要點(diǎn)。由此可見，導(dǎo)語的寫作是新聞寫作中極為關(guān)鍵的方面。

　　新聞背景材料的運(yùn)用

　　新聞背景材料是對新聞人物和新聞事件起襯托、補(bǔ)充、說明等輔助性作用的材料。從新聞人物看，總有他的經(jīng)歷和社會(huì)關(guān)系;從新聞事件看，總有它的歷史條件、自然環(huán)境、前因后果和來龍去脈。

　　策劃具有新聞價(jià)值的事件

　　策劃具有新聞價(jià)值的事件也叫“制造新聞”或“策劃新聞”，是組織爭取新聞宣傳機(jī)會(huì)的一種技巧。即在真實(shí)的、不損害公眾利益的前提下，策劃、舉辦具有新聞價(jià)值的事件或活動(dòng)，吸引新聞界和公眾的注意力，制造新聞熱點(diǎn)，爭取被報(bào)道的機(jī)會(huì)，使本組織成為新聞的主角，以達(dá)到提高知名度、擴(kuò)大社會(huì)影響的目的。

　　新聞發(fā)布會(huì)

　　新聞發(fā)布會(huì)是組織與公眾溝通的例行方式，是一種兩級傳播。

　　發(fā)布新聞遵循的原則：堅(jiān)持實(shí)事求是，不能文過飾非，更不能歪曲事實(shí)。

　　公共關(guān)系人員同新聞界協(xié)調(diào)關(guān)系的訣竅在于：

　　(1)主動(dòng)傳遞本組織信息，真誠坦率提供情況，維護(hù)本組織和新聞媒介的良好信譽(yù)

　　(2)尊重記者和新聞單位，為他們的工作提供方便，無論大報(bào)小報(bào)、名記者一般記者，都要一視同仁，不能厚此薄彼

　　(3)指定專人負(fù)責(zé)，密切同新聞界人士的聯(lián)系

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