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2011注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險》預(yù)習講義(6)

2011注冊會計師考試預(yù)計將于9月10日-11日舉行,考試吧匯總了“2011注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險》預(yù)習講義”,幫助考生梳理知識點。
 二、一般宏觀環(huán)境分析(PEST分析)(重點)

宏觀環(huán)境要素

闡釋

 

 

政治和法律因素(Political factors)

一般來說,一些政治因素對企業(yè)行為有直接影響,而法律法規(guī)會間接影響企業(yè)的活動。
1.政治和法律因素分析包括以下方面:(1)政局穩(wěn)定狀況;(2)政府行為影響;(3)路線方針政策;(4)法律法規(guī)等。
2.相關(guān)的政治風險可分三類:(1)所有權(quán)風險;(2)經(jīng)營風險;(3)轉(zhuǎn)移風險。
3.政治法律因素特點:(1)不可測性;(2)直接性;(3)不可逆轉(zhuǎn)性。

 

經(jīng)濟因素(Economical factors)

經(jīng)濟因素分析包含以下方面:(1)社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)(其中最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu));(2)經(jīng)濟發(fā)展水平(國家經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模、速度和水平);(3)經(jīng)濟體制(國家經(jīng)濟組織的形式);(4)經(jīng)濟政策;(5)當前經(jīng)濟狀況;(6)其他一般經(jīng)濟條件和趨勢。

 

社會和文化因素(Social factors)

社會文化因素分析包含以下方面:(1)人口狀況;(2)社會流動性;(3)消費心理;(4)生活方式變化;(5)文化傳統(tǒng);(6)價值觀。

 

 

技術(shù)因素(Technological factors)

1.技術(shù)因素分析包含以下方面:(1)技術(shù)水平;(2)技術(shù)力量;(3)新技術(shù)的發(fā)展。
2.技術(shù)環(huán)境對戰(zhàn)略產(chǎn)生的影響:(1)技術(shù)進步使企業(yè)能對市場和客戶更有效分析;(2)新技術(shù)使企業(yè)擴大經(jīng)營范圍或開辟新市場;(3)技術(shù)進步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢;(4)技術(shù)進步使現(xiàn)有產(chǎn)品淘汰或縮短產(chǎn)品生命周期;(5)新技術(shù)使企業(yè)關(guān)注環(huán)保、社會責任和可持續(xù)增長。

  【相關(guān)鏈接】保健品行業(yè)PEST分析

  (1)從政治法律角度看,政府主管部門的更迭帶來保健品行業(yè)新變化

  據(jù)有關(guān)部門抽查顯示,85%以上的所謂“保健食品”,要么沒有監(jiān)管部門的生產(chǎn)批準文號,要么就是套用食品、化妝品的批準文號違法生產(chǎn)的。80%以上標榜具有治療性功能障礙和具有降壓、降糖、減肥作用的所謂“保健品”,都違法摻有“偉哥”和降壓、降糖、減肥的藥品成分。保健食品法律、法規(guī)尚不健全,這一直困擾著相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)和消費者。近日,中國保健協(xié)會表示,繼《食品安全法》之后,政府相關(guān)部門聯(lián)手協(xié)會正在積極開展促進行業(yè)發(fā)展的調(diào)研,《保健食品監(jiān)督管理條例》、《保健食品注冊管理辦法》、《保健食品原料安全標準》等一系列重要的法規(guī)文件將陸續(xù)出臺。

  由于保健食品法律、法規(guī)尚不健全,嚴厲打擊違法生產(chǎn)銷售行為缺少法律依據(jù)。2009年6月1日生效的《食品安全法》稱,“國家對聲稱具有特定保健功能的食品實行嚴格監(jiān)管,具體管理辦法由國務(wù)院規(guī)定!彪S后《食品安全法實施條例》進一步明確了食品藥品監(jiān)督管理部門負責對保健食品實行嚴格監(jiān)管。依據(jù)法律規(guī)定,國務(wù)院責成有關(guān)部門圍繞保健食品的定義、品種管理、生產(chǎn)經(jīng)營以及廣告監(jiān)管等問題,展開了緊鑼密鼓的調(diào)查研究,并對《保健食品監(jiān)督管理條例(送審稿)》公開征求意見,已收集到來自社會各界多達萬條的意見。

  保健食品廣告是監(jiān)管的重心,今年政府將出重拳規(guī)范保健食品廣告。《保健食品監(jiān)督管理條例》出臺后,《保健食品廣告審查發(fā)布管理辦法》也將取代2005年的《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》,成為一部保健食品監(jiān)管的重要法規(guī)。這部法規(guī)不僅完善了廣告審批與發(fā)布管理的原則與程序,最大的進步是給予了監(jiān)管部門更明確的職責與權(quán)限,以此規(guī)范保健食品市場。

  (2)從經(jīng)濟角度看,市場競爭日益激烈

  這么多年來國內(nèi)保健品市場上中小型企業(yè)眾多,缺少行業(yè)龍頭企業(yè),從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊,市場競爭無序。保健品巨大的市場潛力和高額利潤水平吸引了傳統(tǒng)食品巨頭紛紛進入。繼娃哈哈集團日前表示要將戰(zhàn)略陣地由傳統(tǒng)食品調(diào)整為保健食品領(lǐng)域后,光明集團近期也宣布,將與美國保健品零售企業(yè)健安喜成立合資企業(yè)共同進軍中國保健品市場。隨著大型食品企業(yè)以及國外高端保健品品牌進入中國,將加劇這一行業(yè)的競爭,有望迫使一些價格虛高的保健產(chǎn)品降價。加上國內(nèi)行業(yè)的競爭,市場營銷模式也有進一步變化。

  一是產(chǎn)品開始兩極分化。因為競爭日益激烈,保健品呈現(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢:以功能訴求為主的產(chǎn)品,多用療程、買贈促銷等刺激消費者購買,這類產(chǎn)品價格越來越高;以營養(yǎng)補充為訴求的機能性食品或滋補品,價格越來越低,有成為日用品保健品的趨勢。二是渠道細分、直銷比例增大。受傳統(tǒng)渠道費用高漲、競爭趨向白熱化的壓力,保健品廠商積極探索渠道多樣化,傳統(tǒng)的藥店+商超的銷售渠道快速分化,保健品連鎖專賣店、廠家直銷店、店中店、傳銷、電話銷售、會務(wù)銷售、展會銷售直至網(wǎng)絡(luò)銷售等多種渠道形式正在加速形成。受渠道多樣化的影響,保健品銷售額中直銷比例日益增大。以上海市場為例,投放廣告、進入常規(guī)渠道的功能性食品,相當部分銷量同樣依靠直銷。三是傳播方式日益直接化。由于傳統(tǒng)媒體效果弱化、價格日益提高,保健品廠商傳播產(chǎn)品信息的方法正日益扁平化,直接掌握消費者資料,定期針對固定消費群體進行傳播,已經(jīng)成了傳播的重要手段之一。

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