第四章 戰(zhàn)略選擇
本章隨堂筆記
一、差距分析(重點)
差距分析是比較一個企業(yè)的最終目標與預期業(yè)績之間的差距,并確定可以填補差距的方法。
項目 |
該項目分析的具體內(nèi)容 | |
外部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距 |
宏觀環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距 |
先列示出影響行業(yè)未來增長率的趨勢及影響趨勢發(fā)展的重要因素,再評價企業(yè)現(xiàn)在的戰(zhàn)略是否符合趨勢。 |
行業(yè)環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距 |
考察行業(yè)環(huán)境的要素及其每個要素的水平,并考察其與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略是否一致。 | |
行業(yè)競爭對手與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距 |
以財務表現(xiàn)、市場地位、技術性能和服務質(zhì)量考察競爭對手的表現(xiàn)。 | |
內(nèi)部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距 |
能力與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距 |
列出有利于主要經(jīng)營活動的重要能力,評估企業(yè)在每個戰(zhàn)略能力上的競爭地位,再與競爭對手進行比較。 |
企業(yè)業(yè)績與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 |
確定企業(yè)戰(zhàn)略的關鍵要素(有愿景、具有可持續(xù)性、有效傳遞戰(zhàn)略的流程、與獲取競爭優(yōu)勢有關、能利用企業(yè)與環(huán)境之間的聯(lián)系),再依照設定的目標記錄當前的業(yè)績表現(xiàn)。 | |
主要利益相關者與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 |
分析及衡量主要利益相關者的預期,對照預期值得到企業(yè)的相對業(yè)績是確認差距的重要方面,因為主要利益相關者是對照自己的預期來評價企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)。 | |
企業(yè)層面的差距 |
戰(zhàn)略分析的主要層面是業(yè)務層面,企業(yè)層面上的分析項目和途徑類似于業(yè)務層面,只是以企業(yè)為單位進行分析。例如,分析企業(yè)(總體)戰(zhàn)略與企業(yè)能力和企業(yè)業(yè)績之間是否存在差距。 |
【例題1·單選題】在進行差距分析時,我們應先做( )的差距分析。
A.業(yè)務層面 B.企業(yè)層面
C.外部環(huán)境和經(jīng)營戰(zhàn)略差距 D.內(nèi)部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
【答案】A
【解析】在進行差距分析時,與戰(zhàn)略分析一樣,我們首先在業(yè)務層面進行差距分析,然后再做企業(yè)層面的差距分析。
【例題2·多選題】差距分析是比較一個企業(yè)的最終目標與預期業(yè)績之間的差距,并確定可以填補差距的方法,其分析層面一般可劃分為( )。
A.外部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 B.內(nèi)部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
C.企業(yè)層面的差距 D.競爭對手之間的差距
【答案】ABC
【解析】差距分析可劃分為外部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距、內(nèi)部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距及企業(yè)層面的差距三個層面。
【例題3·多選題】分析外部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距時,可從以下方面具體分析( )。
A.宏觀環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 B.行業(yè)環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
C.行業(yè)競爭對手與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 D.供應商與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
【答案】ABC
【解析】分析外部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距時可從以下三方面著手:宏觀環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距、行業(yè)環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距、行業(yè)競爭對手與經(jīng)營戰(zhàn)略差距。供應商屬于行業(yè)環(huán)境的一個組成部分。
【例題4·多選題】分析內(nèi)部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距時,可從以下方面具體分析( )。
A.能力與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 B.企業(yè)業(yè)績與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
C.主要利益相關者與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 D.競爭對手與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
【答案】ABC
【解析】分析內(nèi)部環(huán)境和經(jīng)營戰(zhàn)略的差距時可從以下三方面著手:內(nèi)部環(huán)境和經(jīng)營戰(zhàn)略差距、企業(yè)業(yè)績與經(jīng)營戰(zhàn)略差距和主要利益相關者與經(jīng)營戰(zhàn)略差距。
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