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2011注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險》預習講義(24)

2011注冊會計師考試預計將于9月10日-11日舉行,考試吧提供了“2011注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險》預習講義”,幫助考生梳理知識點。

  六、業(yè)務定位選擇(了解)

  業(yè)務戰(zhàn)略選擇強調(diào)在行業(yè)內(nèi)企業(yè)是如何給自己定位的,其選擇主要包括:全世界最好的、國內(nèi)最好的、省內(nèi)最好的、最大的市場份額、盈利最多、供應商的選擇權(quán)及最富創(chuàng)意。

  【例題1·多選題】某玩具制造商擬實施包括實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟、針對3歲以下的幼兒設(shè)計獨有的“幼童速成學習法”玩具系列等在內(nèi)的戰(zhàn)略方案,以增加其業(yè)務的競爭優(yōu)勢。該玩具制造商上述業(yè)務層戰(zhàn)略屬于( )。(2009年)

  A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B.多元化戰(zhàn)略 C.集中差異化戰(zhàn)略 D.集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

  【答案】AC

  【解析】該制造商實施規(guī)模經(jīng)濟,屬于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略;針對3歲以下的幼兒設(shè)計獨有的“幼童速成學習法”玩具系列,屬于集中差異化戰(zhàn)略,所以,選項A、C正確。

  【例題2·單選題】一般而言,以下哪種產(chǎn)品( )比較適合采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。

  A.鋼琴 B.汽車

  C.飛機 D.面包

  【答案】D

  【解析】成本領(lǐng)先戰(zhàn)略適用于:(1)市場中存在大量的價格敏感用戶;(2)產(chǎn)品難以實現(xiàn)差異化;(3)購買者不太關(guān)注品牌;(4)消費者的轉(zhuǎn)換成本低。綜合而言D選項最符合。

  【例題3·單選題】當市場中存在大量的價格敏感用戶,( )可以作為優(yōu)先考慮的競爭戰(zhàn)略。

  A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B.差異化戰(zhàn)略 C.集中化戰(zhàn)略 D.市場滲透戰(zhàn)略

  【答案】A

  【解析】選項D屬于總體戰(zhàn)略的范疇,而非競爭戰(zhàn)略,首先排除。成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的目標是成為整個行業(yè)中成本最低的制造商,其適用范圍有:(1)市場中存在大量的價格敏感用戶;(2)產(chǎn)品難以實現(xiàn)差異化;(3)購買者不太關(guān)注品牌;(4)消費者的轉(zhuǎn)換成本較低。

  【例題4·單選題】當企業(yè)由于受自身資源和能力的限制,無法在整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)成本領(lǐng)先或者產(chǎn)品差異化時,其優(yōu)先選擇的競爭戰(zhàn)略將會是( )。

  A.多元化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C.集中化戰(zhàn)略 D.市場滲透戰(zhàn)略

  【答案】C

  【解析】選項A、B、D屬于總體戰(zhàn)略的范疇,可排除。集中化戰(zhàn)略是針對某一特定購買群體、產(chǎn)品細分市場或區(qū)域市場,采用成本領(lǐng)先或產(chǎn)品差異化來獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。采用集中化戰(zhàn)略的企業(yè),由于受自身資源和能力的限制,無法在整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)成本領(lǐng)先或者產(chǎn)品差異化,故而將資源和能力集中于目標細分市場,實現(xiàn)成本領(lǐng)先或差異化。

  【例題5·單選題】業(yè)務戰(zhàn)略的選擇強調(diào)的是( )。

  A.企業(yè)的總體目標是什么 B.企業(yè)的使命是什么

  C.企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的定位是什么 D.企業(yè)如何實現(xiàn)價值最大化

  【答案】C

  【解析】業(yè)務戰(zhàn)略選擇強調(diào)在行業(yè)內(nèi)企業(yè)是如何給自己定位的。企業(yè)定位的選擇應該和成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略的選擇是一致的。

  【例題6·多選題】從戰(zhàn)略層面的分類而言,以下屬于業(yè)務單位戰(zhàn)略的是( )。

  A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B.差異化戰(zhàn)略 C.集中化戰(zhàn)略 D.多元化戰(zhàn)略

  【答案】ABC

  【解析】企業(yè)戰(zhàn)略依據(jù)其影響區(qū)域和職能可劃分為三個層次:總體戰(zhàn)略、業(yè)務單位戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略。業(yè)務單位戰(zhàn)略可分為成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略,選項D是總體戰(zhàn)略的一種。

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