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內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的應(yīng)用條件
(1)產(chǎn)業(yè)處于不均衡狀況,結(jié)構(gòu)性障礙還沒有完全建立起來
一般來說,新興產(chǎn)業(yè)更具有這樣的特點(diǎn)。在快速成長(zhǎng)的新興產(chǎn)業(yè)中,競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)常常不夠完善,尚沒有企業(yè)封鎖原材料渠道或建立了有效的品牌識(shí)別,此時(shí)進(jìn)入成本可能會(huì)比較低。
但是,對(duì)于是否進(jìn)入某個(gè)新產(chǎn)業(yè)的決策不僅限于進(jìn)入障礙的高低,還要考慮其他幾方面的問題。首先,最重要的問題是要判斷這一產(chǎn)業(yè)是否存在足夠長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)高于平均水平利潤(rùn)的預(yù)測(cè)。其次,判斷何時(shí)進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)最為有利。此外,考慮到其他進(jìn)入者可能隨時(shí)進(jìn)入新興行業(yè),為了保持期望的高利潤(rùn),企業(yè)必須有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以保證后進(jìn)入者將面臨比自己更高的進(jìn)入成本。
(2)產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的行為性障礙容易被制約
在一些產(chǎn)業(yè)中,現(xiàn)有企業(yè)所采取的報(bào)復(fù)性措施的成本超過了由此所獲得的收益,使得這些企業(yè)不急于采取報(bào)復(fù)性措施,或者報(bào)復(fù)性措施效果不佳。
如果進(jìn)入者能通過有效的戰(zhàn)略承諾(如較大的投資)使現(xiàn)有企業(yè)相信它將永遠(yuǎn)不會(huì)放棄在該產(chǎn)業(yè)中求得一個(gè)合適的地位,那么現(xiàn)有企業(yè)就不會(huì)再采用壟斷限價(jià)手段阻攔進(jìn)入者,因?yàn)槟侵粫?huì)使自己?jiǎn)适Ц嗟睦麧?rùn)。此外,如果現(xiàn)有企業(yè)用進(jìn)入對(duì)方領(lǐng)域的手段報(bào)復(fù)進(jìn)入者,在它自身實(shí)力不足時(shí),反而會(huì)縮減它在本行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
(3)企業(yè)有能力克服結(jié)構(gòu)性壁壘與行為性障礙,或者企業(yè)克服障礙的代價(jià)小于企業(yè)進(jìn)入后的收益
在一個(gè)產(chǎn)業(yè)中,并非所有的企業(yè)都面臨著同樣的進(jìn)入成本。如果某個(gè)企業(yè)能夠比大多數(shù)其他潛在進(jìn)入者以更小的代價(jià)克服結(jié)構(gòu)性進(jìn)入障礙,或者能夠引起更少的報(bào)復(fù),它便會(huì)從進(jìn)入中獲取高于平均水平的利潤(rùn)。
企業(yè)也會(huì)在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得高于進(jìn)入成本的收益。
克服進(jìn)入障礙的能力往往表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
①企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的資產(chǎn)、技能、分銷渠道同新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域有較強(qiáng)的相關(guān)性
、谄髽I(yè)進(jìn)入新領(lǐng)域后,有獨(dú)特的能力影響其行業(yè)結(jié)構(gòu),使之為自己服務(wù)
、燮髽I(yè)進(jìn)入該經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域后,有利于發(fā)展企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容
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