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要素

含義

表現(xiàn)

判斷標準

優(yōu)勢（S）

是指能給企業(yè)帶來重要競爭優(yōu)勢的積極因素或獨特能力

企業(yè)的資金、技術設備、員工素質、產品、市場、管理技能等方面

判斷企業(yè)內部的優(yōu)勢和劣勢一般有兩項標準：一是單項的優(yōu)勢和劣勢。例如，企業(yè)資金雄厚，則在資金上占優(yōu)勢；市場占有率低，則在市場上處于劣勢。二是綜合的優(yōu)勢和劣勢。為了評估企業(yè)的綜合優(yōu)勢和劣勢，應選定一些重要因素，加以評價打分，然后根據(jù)其重要程度按加權平均法加以確定

劣勢（W）

是限制企業(yè)發(fā)展且有待改正的消極方面

機會（O）

是隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而產生的有利于企業(yè)的時機

政府支持、高新技術的應用、良好的購買者和供應者關系等

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威脅（T）

是隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而產生的不利于企業(yè)的時機

如新競爭對手的出現(xiàn)、市場增長緩慢、購買者和供應者討價還價能力增強、技術老化等