2019年注冊會計師cpa考試即將舉行,下面考試吧整理了“2019年注冊會計師cpa考試《公司戰(zhàn)略》科目的考前答疑:本土企業(yè)的戰(zhàn)略選擇”,供廣大考生參考使用,預祝大家取得好成績!
【例題】
面對國外品牌牙膏不斷涌入國內市場的不利局面,健華牙膏廠獨創(chuàng)了完全用中草藥提取物制造、具有生津健齒功效的牙膏,并通過強化銷售網(wǎng)絡的建設和管理,贏得了越來越多國內消費者的好評。作為新興市場的本土企業(yè),健華牙膏廠采用的戰(zhàn)略屬于( )。
A.“防御者”戰(zhàn)略
B.“擴張者”戰(zhàn)略
C.“躲閃者”戰(zhàn)略
D.“抗衡者”戰(zhàn)略
正確答案:A
【知識點】本土企業(yè)的戰(zhàn)略選擇
答案解析 :“面對國外品牌牙膏不斷涌入國內市場的不利局面,健華牙膏廠獨創(chuàng)了完全用中草藥提取物制造,具有生津健齒功效的牙膏,并通過強化銷售網(wǎng)絡的建設和管理,贏得了越來越多國內消費者的好評”說明健華牙膏廠的戰(zhàn)略定位是利用國內市場的優(yōu)勢防衛(wèi)。因此是“防御者”戰(zhàn)略。
解題思路 :依據(jù)題干,從“通過強化銷售網(wǎng)絡的建設和管理”可以看出,其是“防御者”戰(zhàn)略在面對來勢洶洶且實力雄厚的外國競爭對手時所采取的做法之一。因此,選項A正確。
【問題】為什么不能從全球化程度方面考慮呢?
【答疑】
一般情況下是可以從全球化程度方面考慮的,只是本題判斷不明顯。
面對國外品牌牙膏不斷涌入國內市場的不利局面,這句相當于一句背景介紹,單從“不斷涌入國內市場”來判斷全球化程度高低不夠充分也不明確,我們可以結合產業(yè)的性質(通常航天、機械、電子類產業(yè)的全球化程度高)或材料的具體表述(材料會直接表明面對的全球化程度高還是低)來判斷。因此,本題選“防御者”戰(zhàn)略不從全球化程度高低判斷,而是看企業(yè)具體采取的戰(zhàn)略。如果題干中明確表明“健華牙膏面臨的全球化壓力很大”,則屬于全球化程度高(即全球化壓力大)。
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