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2020年注會cpa戰(zhàn)略知識點:收縮戰(zhàn)略

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2020年注冊會計師《各科目》知識點匯總

  【內(nèi)容導(dǎo)航】

  總體戰(zhàn)略的主要類型

  【所屬章節(jié)】

  第三章 戰(zhàn)略選擇

  【知識點】收縮戰(zhàn)略

  收縮戰(zhàn)略

  收縮戰(zhàn)略也稱撤退戰(zhàn)略,是指企業(yè)縮小原有經(jīng)營范圍和規(guī)模的戰(zhàn)略。

  1.采用收縮戰(zhàn)略的原因

  企業(yè)采用收縮戰(zhàn)略的原因有多種,大致可分為主動和被動兩大類。

  (1)主動原因:

 、俅笃髽I(yè)戰(zhàn)略重組的需要。

 、谛∑髽I(yè)的短期行為。

  (2)被動原因:

 、偻獠吭。由于多種原因,如整體經(jīng)濟形勢、產(chǎn)業(yè)周期、技術(shù)變化、政策變化、社會價值觀或時尚的變化、市場的飽和、競爭行為等,導(dǎo)致企業(yè)賴以生存的外部環(huán)境出現(xiàn)危機。

 、谄髽I(yè)(企業(yè)某項業(yè)務(wù))失去競爭優(yōu)勢。由于企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營機制不順、決策失誤、管理不善等原因,企業(yè)經(jīng)營陷入困境,不得不采用防御措施。

  2.收縮戰(zhàn)略的方式

  (1)緊縮與集中戰(zhàn)略。緊縮與集中戰(zhàn)略往往集中于短期效益,主要涉及采取補救措施制止利潤下滑,以期立即產(chǎn)生效果。緊縮與集中戰(zhàn)略也稱作適應(yīng)性收縮戰(zhàn)略,它主要適用于以下兩種情形:

  ①企業(yè)為了適應(yīng)外部環(huán)境而采取的收縮戰(zhàn)略。外部環(huán)境的變化主要有:整個國家的經(jīng)濟處于衰退之中,市場需求的縮小,資源的緊缺,從而導(dǎo)致企業(yè)在經(jīng)營領(lǐng)域中處于不利地位。

 、谄髽I(yè)由于經(jīng)營失敗而采取的收縮戰(zhàn)略。它是指企業(yè)由于經(jīng)營失誤造成競爭地位的下降,經(jīng)濟資源的短缺,只有收縮才有可能最大限度地保存實力。

  緊縮與集中戰(zhàn)略的具體做法有:

 、贆C制變革。包括:調(diào)整管理層領(lǐng)導(dǎo)班子;重新制定新的政策和管理控制系統(tǒng),以改善激勵機制和約束機制等;

  ②財政和財務(wù)戰(zhàn)略。如引進和建立有效的財務(wù)控制系統(tǒng),嚴格控制現(xiàn)金流量;與關(guān)鍵的債權(quán)人協(xié)商,重新簽訂償還協(xié)議,甚至把需要償付的利息和本金轉(zhuǎn)換成其他的財務(wù)證券(如把貸款轉(zhuǎn)換成普通股或可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股)等;

 、巯鳒p成本戰(zhàn)略。如削減人工成本、材料成本、管理費用以及資產(chǎn)(內(nèi)部放棄或改租、售后回租)等;縮小分部和職能部門的規(guī)模。

  (2)轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略。轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略也稱作調(diào)整型收縮戰(zhàn)略,它是指企業(yè)為了利用環(huán)境中出現(xiàn)的新機會,謀求更好的發(fā)展,不是被動采用,而是有長遠目標的積極的收縮型戰(zhàn)略。轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略是企業(yè)在現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域不能維持原有的產(chǎn)銷規(guī)模和市場占有率,不得不采取縮小產(chǎn)銷規(guī)模和市場占有率,或者企業(yè)存在新的更好的發(fā)展機遇,對原有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進行壓縮投資,控制成本以改善現(xiàn)金流,為其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域提供資金的戰(zhàn)略方案。

  轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略的具體做法有:

 、僦匦露ㄎ换蛘{(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù);

 、谡{(diào)整營銷策略,在價格、廣告、渠道等環(huán)節(jié)推出新的舉措。如,在改善產(chǎn)品包裝后提高產(chǎn)品價格,以增加收入;加強銷售攻勢和廣告宣傳等。

  轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略會使企業(yè)的主營方向轉(zhuǎn)移,有時甚至?xí)婕暗交窘?jīng)營宗旨的變化,其成功的關(guān)鍵是管理明晰的戰(zhàn)略管理理念,即必須決斷是對現(xiàn)存的業(yè)務(wù)給予關(guān)注還是重新確定企業(yè)的基本經(jīng)營宗旨。

  (3)放棄戰(zhàn)略。在采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無效時,企業(yè)可以嘗試放棄戰(zhàn)略。放棄戰(zhàn)略是指將企業(yè)的一個或幾個主要部門轉(zhuǎn)讓、出賣或停止經(jīng)營。這個部門可以是一個經(jīng)營單位、一條生產(chǎn)線或者一個事業(yè)部。放棄戰(zhàn)略涉及企業(yè)(子公司)產(chǎn)權(quán)的變更,與前面兩種戰(zhàn)略相比,是比較徹底的撤退方式。放棄戰(zhàn)略的主要方式有:特許經(jīng)營;分包;賣斷;管理層與杠桿收購;拆產(chǎn)為股/分拆;資產(chǎn)互換與戰(zhàn)略貿(mào)易。

  3.收縮戰(zhàn)略的困難

  收縮戰(zhàn)略對企業(yè)主管來說,是一項非常困難的決策。困難主要來自以下兩個方面:

  (1)對企業(yè)或業(yè)務(wù)狀況的判斷。實行收縮戰(zhàn)略的尺度較難以把握,因而如果盲目的使用收縮戰(zhàn)略的話,可能會扼殺具有發(fā)展前途的業(yè)務(wù)和市場,使企業(yè)的總體利益受到傷害。

  (2)退出障礙。在收縮戰(zhàn)略的實施過程中通常會遇到一些阻力:

 、俟潭ㄙY產(chǎn)的專用性程度。當資產(chǎn)涉及具體業(yè)務(wù)或地點的專用性程度較高時,其轉(zhuǎn)移及轉(zhuǎn)換成本就較高,從而就難以退出現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)。

 、谕顺龀杀。退出成本包括勞工協(xié)議、重新安置的成本、備件維修能力等。如果這些成本過高,會加大退出障礙。

 、蹆(nèi)部戰(zhàn)略聯(lián)系。這是指公司內(nèi)部某業(yè)務(wù)單位與公司其他業(yè)務(wù)單位在市場形象、市場營銷能力、利用金融市場及設(shè)施共享等方面的內(nèi)部相互聯(lián)系。這些聯(lián)系使公司認為保留該業(yè)務(wù)單位具有戰(zhàn)略重要性。

 、芨星檎系K。企業(yè)內(nèi)部人員,特別是管理人員對放棄戰(zhàn)略往往會持反對意見,因為這往往會威脅到他們的職業(yè)和經(jīng)濟利益。

 、菡c社會約束。政府考慮到失業(yè)問題和對地區(qū)經(jīng)濟的影響,有時會出面反對或勸阻企業(yè)退出的決策。

 

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