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　　1、多選題

　　下列屬于宏觀環(huán)境分析中社會和文化環(huán)境因素的有(　)。

　　A、失業(yè)率

　　B、出生率

　　C、通貨膨脹率

　　D、教育水平

　　【答案】BD

　　【解析】選項A和選項C屬于經濟環(huán)境因素。選項B和D屬于社會和文化環(huán)境因素的人口因素。

　　2、多選題

　　下列屬于對社會和文化環(huán)境分析的描述有(　)。

　　A、人們的環(huán)保意識加強，更傾向于使用對環(huán)境污染少的原料和產品，這對鋼鐵生產企業(yè)提出了新要求

　　B、在日本人們的壽命較長，而出生率下降，導致人口老化，因而提供老齡人產品將會有比較大的市場潛力

　　C、金融危機的發(fā)生使得我國鋼鐵的出口明顯減少，近年來我國持續(xù)實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，認真落實各項重大財稅政策措施，促進鋼鐵行業(yè)的生產和出口

　　D、世界鋼鐵工業(yè)快速增長帶動了對鐵礦石等資源性商品的需求，目前原材料鐵礦石等資源價格的持續(xù)上漲，同時也會影響鋼鐵企業(yè)的生產

　　【答案】AB

　　【解析】本題考核社會文化環(huán)境的相關知識。選項A屬于對人們價值觀的描述，選項B屬于對人口因素的描述，價值觀和人口因素都屬于社會和文化環(huán)境。

　　3、單選題

　　甲公司是一家知名的IT企業(yè)，主要業(yè)務為硬件生產和IT服務。2002年，該公司敏銳地發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網快速發(fā)展的背景下，電子商務會有很好的前景，決定進行業(yè)務全面轉型，出售硬件業(yè)務，變身為電子商務整體解決方案提供商。該公司根據(jù)宏觀環(huán)境分析中的哪項因素作出這個決策(　)。

　　A、政治—法律因素

　　B、經濟因素

　　C、技術因素

　　D、產業(yè)因素

　　【答案】C

　　【解析】本題主要考核宏觀環(huán)境分析。宏觀環(huán)境分析中的關鍵要素包括：政治和法律因素;經濟因素;社會和文化因素;技術因素。該公司是看到技術環(huán)境相關因素變化帶來的機會才作出相應的決策，因此選項C正確。

　　4、單選題

　　由于DVD產品的問世，使得市場前景比較好的VCD在短時間內被淘汰。根據(jù)PEST分析，導致該現(xiàn)象產生的宏觀環(huán)境因素是(　)。

　　A、政治和法律因素

　　B、社會和文化因素

　　C、技術因素

　　D、經濟因素

　　【答案】C

　　【解析】本題考核技術環(huán)境分析。技術進步可導致現(xiàn)有產品被淘汰，或大大縮短產品的生命周期，根據(jù)資料可知，選項C為正確答案。

　　5、單選題

　　下列關于產品生命周期的說法中，不正確的是(　)。

　　A、產業(yè)生命周期階段是以產業(yè)生產量增長率曲線的拐點劃分的

　　B、產業(yè)的增長與衰退由于新產品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S”形

　　C、導入期的戰(zhàn)略目標是擴大市場份額，爭取成為“領頭羊”

　　D、成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本

　　【答案】A

　　【解析】產業(yè)生命周期階段是以產業(yè)銷售額增長率曲線的拐點劃分的，選項A的說法不正確。

　　6、單選題

　　根據(jù)產品生命周期理論，產業(yè)從導入期到進入衰退期，其競爭強度(　)。

　　A、不斷下降

　　B、不斷提高

　　C、先提高后下降

　　D、先下降后提高

　　【答案】C

　　【解析】導入期，企業(yè)的規(guī)�？赡軙浅Ｐ�，只有很少的競爭對手。成長期，市場擴大，競爭加劇。成熟期，競爭者之間出現(xiàn)價格競爭。衰退期，有些競爭者先于產品退出市場。選項C正確。

　　7、單選題

　　在產品生命周期各階段中，單位產品凈利潤最大出現(xiàn)在(　)。

　　A、導入期

　　B、成長期

　　C、起步期

　　D、成熟期

　　【答案】B

　　【解析】在產品生命周期各階段中，成長期的產品價格最高，單位產品凈利潤也最高。

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