【背景鏈接】
《變形金剛4：絕跡重生》周末上映，瞬間成為暑期唯一可以抗衡世界杯的娛樂(lè)項(xiàng)目。在中國(guó)內(nèi)地，上映四天票房超過(guò)七億，堪稱(chēng)中國(guó)電影院線(xiàn)有史以來(lái)之最，其連破紀(jì)錄的速度已經(jīng)讓人無(wú)暇統(tǒng)計(jì)。
然而，讓《變4》大獲關(guān)注的，并不是它一騎絕塵的票房，而是其中讓人目不暇接的“中國(guó)元素”。除了有李冰冰、呂良偉、韓庚、鄒市明等中國(guó)演員加盟和中國(guó)取景外，片中還植入了大量中國(guó)品牌廣告，包括蛋白粉、牛奶、汽車(chē)、電視、珠寶、礦泉水、功能飲料，甚至鴨脖。
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
[綜合分析]
近年來(lái)，美國(guó)好萊塢大片的“中國(guó)風(fēng)”漸勁，尤其是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮和在金融危機(jī)中發(fā)揮的巨大作用，國(guó)外影片開(kāi)始把越來(lái)越多的目光聚焦中國(guó)，從取材自中國(guó)民間故事的《花木蘭》到《功夫熊貓》，再到《2012》、《阿凡達(dá)》、《鋼鐵俠3》、《生化危機(jī)5》，越來(lái)越多的大片或多或少都添加了中國(guó)元素。過(guò)去四年，含有中國(guó)元素(講述中國(guó)故事、取景于中國(guó)、有中國(guó)演員參演、有中國(guó)廣告商植入廣告)的好萊塢電影多達(dá)10幾部。與此同時(shí)，影片中反映的西方解讀“中國(guó)模式”和觀(guān)察中國(guó)視角的變化也顯而易見(jiàn)。
[原因]
對(duì)于中國(guó)元素頻頻登上國(guó)際電影的舞臺(tái)，我們應(yīng)該理性的去看待。
一方面，中國(guó)越來(lái)越受到世界電影中心的關(guān)注，說(shuō)明我們有了相當(dāng)?shù)膶?shí)力和影響力。從這點(diǎn)上說(shuō)，是值得肯定的，要給自己充足的信心。金融危機(jī)使西方發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始重視中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)世界的拉動(dòng)作用，并且開(kāi)始用平等視角看中國(guó)，表現(xiàn)在電影作品中的已不再是“凝視”(俯視)的他者，抑或東方情調(diào)的“奇觀(guān)”。一種正面的中國(guó)形象開(kāi)始進(jìn)入西方主流社會(huì)的視野，東西方文化的平等交流和互動(dòng)初現(xiàn)端倪。特別是這是好萊塢的產(chǎn)品，而只有市場(chǎng)中被消費(fèi)的文化才能被真正接受，這對(duì)傳播中國(guó)形象是有意義的。
另一方面，我們也要保持清醒的認(rèn)識(shí)，尤其是對(duì)片中的“中國(guó)元素”要以平常心待之，主流媒體更需冷靜，沒(méi)必要“自鳴得意”。要看到，這些“中國(guó)元素”多為娛樂(lè)元素、商業(yè)元素，甚至商業(yè)因素的考慮更多一些。而且，這些元素的植入太僵硬，場(chǎng)景切換不自然以及中國(guó)企業(yè)廣告生硬地套入。好萊塢對(duì)中國(guó)元素的運(yùn)用還處于一個(gè)簡(jiǎn)單迎合的階段。
[措施]
中國(guó)元素走出國(guó)門(mén)，頻頻亮相國(guó)際大制作，有利于國(guó)際友人們了解中國(guó)。但是目前這種簡(jiǎn)單的基于迎合觀(guān)眾的植入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到文化輸出的效果。要想達(dá)到這一點(diǎn)，我們要做的還有很多。
一，我國(guó)的文化產(chǎn)品要有清晰的價(jià)值訴求和飽滿(mǎn)的內(nèi)涵，應(yīng)關(guān)心中國(guó)形象的建構(gòu)，關(guān)心中國(guó)文化的全球影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。這樣才有可能成為與經(jīng)濟(jì)大國(guó)地位相匹配的文化大國(guó)。
二，中國(guó)元素在進(jìn)入國(guó)外電影時(shí)，不應(yīng)滿(mǎn)足簡(jiǎn)單的加入，更應(yīng)追求融入。
三，目前在內(nèi)容鮮明性和價(jià)值導(dǎo)向性上，國(guó)產(chǎn)片較好萊塢電影制作有很大差距，雖有著豐富的文化資源積累，但很多國(guó)產(chǎn)片卻講不好一個(gè)有趣的故事。我們的國(guó)產(chǎn)片應(yīng)該積極努力提高作品的質(zhì)量，甚至于可以融入國(guó)際元素，將優(yōu)秀的中國(guó)元素推向國(guó)際。
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