3月8日，全國人大代表、中央電視臺(tái)主持人張澤群在河南代表團(tuán)小組會(huì)上的發(fā)言，抨擊了電視收視率調(diào)查。收視率為什么在電視圈飽受詬病?如何打破“收視率綁架”?
一個(gè)時(shí)期以來，一些媒體和廣告主習(xí)慣于把收視率作為衡量節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，并且這一標(biāo)準(zhǔn)還與電視工作者的薪酬、職位等直接掛鉤。在收視率面前，有的電視臺(tái)選擇用低俗、搞笑、過度娛樂化方式博得觀眾一笑，有的電視臺(tái)一味從國外引進(jìn)綜藝節(jié)目，有的電視臺(tái)與收視率調(diào)查公司從數(shù)據(jù)源頭上進(jìn)行合作策劃，千方百計(jì)通過不同計(jì)算方法的變換，最后得出一個(gè)較高的收視率。然而，收視率真的靠譜嗎?
2010年《人民日報(bào)》刊發(fā)系列報(bào)道《收視率造假嚴(yán)重?fù)p害電視傳媒業(yè)形象，打擊勢在必行》，從技術(shù)層面揭批造假的過程。報(bào)道一出，業(yè)界一片嘩然。而如今，購買收視率的行為并未停止。雖然，電視臺(tái)并不會(huì)親自出面購買，但會(huì)通過“中間人”——品牌推廣公司或者一些顧問公司來操作，已經(jīng)形成了一條“電視臺(tái)—顧問公司—樣本戶”的產(chǎn)業(yè)鏈。另外，從調(diào)查手段上講，收視率主要依靠收視調(diào)查儀收集數(shù)據(jù)，而全國只有1萬個(gè)左右調(diào)查儀。從我國人口基數(shù)龐大的國情來看，掌握在一家公司手里的1萬多個(gè)樣本很難真實(shí)反映出收視情況。
隨著新媒體的飛速發(fā)展，人們的媒介使用習(xí)慣也隨之發(fā)生了改變，人們不再守在電視機(jī)前看電視，而是拿著平板電腦或手機(jī)，隨心所欲地看節(jié)目。電視臺(tái)的收視率有一部分被網(wǎng)絡(luò)分流，因此，收視率的原始統(tǒng)計(jì)方法不再科學(xué)。業(yè)界亟須制定一套科學(xué)的電視節(jié)目評估體系，綜合微博、微信話題熱度，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量等綜合因素作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。其次，應(yīng)該打破收視率調(diào)查行業(yè)的壟斷，引入多家收視率調(diào)查公司對收視率進(jìn)行調(diào)查，形成全面的市場競爭機(jī)制。再次，電視臺(tái)和廣告主不應(yīng)該把收視率作為衡量節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。收視率只能作為節(jié)目評估的一個(gè)有效參考數(shù)據(jù)，而不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)目質(zhì)量考核還需引入其他更科學(xué)的機(jī)制。一句話，應(yīng)該下決心健全并完善行業(yè)評估機(jī)制了。
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