2008年經濟師考試初級工商管理考點精講(5)

    （三）新產品開發(fā)的程序

    長期以來，由于我國企業(yè)受計劃經濟體制的影響，形成的新產品開發(fā)程序大致為：新產品構思——研究與開發(fā)——中試——產業(yè)化——尋求新產品市場。這是不合理的。

    新產品開發(fā)的科學程序應該大體為：調查研究與提出新產品開發(fā)整體設想——新產品創(chuàng)意構思——新產品創(chuàng)意構思的篩選——新產品開發(fā)決策——新產品的設計與試制——新產品的鑒定與評價——市場試銷——投放市場。

    （1）調查研究與提出新產品開發(fā)整體設想

    是企業(yè)在市場經營過程中，通過調查研究，了解和分析市場上出現(xiàn)的新需求和新情況，并在此基礎上，提出本企業(yè)當前開發(fā)新產品的總體設想。

    調查研究的工作應當包括四個方面的內容。

    （2）新產品創(chuàng)意構思

    是一種創(chuàng)造性的工作，它是人們根據(jù)一種潛在的需求與欲望，運用已掌握的知識和經驗，對產品及其構成部分進行重新聯(lián)想、推理、抽象、組合、疊加、復合及綜合，形成新產品整體概念的過程。

    顧客的需求是新產品開發(fā)的出發(fā)點和歸宿點。

    （3）新產品創(chuàng)意構思的篩選

    是用一系列評價標準對各種新產品創(chuàng)意構思進行甄別比較，從中把最符合評價標準的創(chuàng)意構思挑選出來的一種過濾過程。

    篩選創(chuàng)意構思是，一要檢查新產品開發(fā)的正確方向；二要兼顧企業(yè)長遠發(fā)展和當前市場的需要；三要有一定的技術儲備。

    （4）新產品開發(fā)決策

    就是企業(yè)最高管理層根據(jù)企業(yè)當前面臨的客觀環(huán)境和內部條件，對不同的新產品開發(fā)方案進行技術經濟論證和比較，決定取舍。

    一般的決策結構可能出現(xiàn)四種情況。

    新產品開發(fā)任務書的主要內容有：1新產品的性能、質量和主要參數(shù)；2預期的技術經濟效益；3產品研制方式和可行性；4研制周期和完成時間。

    （5）新產品的設計與試制

    1新產品的設計

    新產品設計一般分為初步設計、技術設計和工作圖設計三個階段。

    2新產品的試制

    新產品試制一般分為樣品試制和小批試制兩個階段。

    （6）新產品的鑒定與評價

    1新產品鑒定

    新產品鑒定一般分為樣品鑒定和小批試制鑒定。

    樣品鑒定主要應包括四個方面的內容。

    小批試制鑒定的內容，除了包括樣品鑒定的內容外，一般還增加了五個方面的內容。

    2新產品評價

    （7）市場試銷

    市場試銷是在新產品通過鑒定以后，在正式投放市場之前組織的試驗性銷售。

    在市場試銷過程中要掌握試用率、再購率和購買頻率三個數(shù)據(jù)。

    （8）投放市場

    新產品經過市場試銷，發(fā)過企業(yè)認為是成功的并已掌握了豐富的信息資料，就可以決定將新產品正式投放市場。

    1確定新產品投放市場的時間

    2確定新產品投放市場的地點

    3確定新產品投放的對象

    4確定新產品投放的策略

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