41.在遵循營(yíng)銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門都應(yīng)該堅(jiān)持(　　)導(dǎo)向。

　　A.市場(chǎng)

　　B.產(chǎn)品

　　C.技術(shù)

　　D.創(chuàng)新

　　【答案】A

　　【解析】在遵循營(yíng)銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門都應(yīng)該堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，以滿足顧客的需求為目標(biāo)。19章255頁(yè)

　　42.集中營(yíng)銷這一市場(chǎng)覆蓋策略的缺陷在于(　　)。

　　A.分散了企業(yè)資源

　　B.目標(biāo)市場(chǎng)比較狹小

　　C.營(yíng)銷費(fèi)用太高

　　D.目標(biāo)市場(chǎng)上客戶滿意度低

　　【答案】B

　　【解析】集中營(yíng)銷這一市場(chǎng)覆蓋策略的缺陷在于目標(biāo)市場(chǎng)單一和窄小。20章270頁(yè)

　　43.企業(yè)在做出促銷決策時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)(　　)。

　　A.選擇信息傳播媒體

　　B.手機(jī)市場(chǎng)反饋

　　C.確定目標(biāo)受眾

　　D.涉及促銷信息

　　【答案】C

　　【解析】傳統(tǒng)的促銷策略，第一步就是確定目標(biāo)受眾。20章275頁(yè)

　　44.增加產(chǎn)品組合的(　　)，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項(xiàng)資源的潛力。

　　A.長(zhǎng)度

　　B.寬度

　　C.深度

　　D.一致性

　　【答案】B

　　【解析】增加產(chǎn)品組合的寬度，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項(xiàng)資源的潛力，提高效率，減少風(fēng)險(xiǎn)。21章281頁(yè)

　　45.按照顧客不同的(　　)，可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng) 。

　　A.購(gòu)買批量

　　B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

　　C.購(gòu)買場(chǎng)所

　　D.購(gòu)買頻率

　　【答案】B

　　【解析】按照顧客不同的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)。19章256頁(yè)

　　46.將消費(fèi)品劃分為便利品、選購(gòu)品、特殊品和非尋求品，是按照(　　)來(lái)劃分的。

　　A.消費(fèi)場(chǎng)所

　　B.消費(fèi)數(shù)量

　　C.消費(fèi)行為

　　D.消費(fèi)心理

　　【答案】C

　　【解析】按照消費(fèi)者的購(gòu)買行為來(lái)劃分，將消費(fèi)品劃分為便利品、選購(gòu)品、特殊品和非尋求品。21章279頁(yè)

　　47.已經(jīng)獲取專用權(quán)且受法律保護(hù)的品牌就是(　　)。

　　A.品牌名稱

　　B.品牌標(biāo)志

　　C.專利

　　D.商標(biāo)

　　【答案】D

　　【解析】本題考查商標(biāo)的概念。22章289頁(yè)

　　48.下列品牌策略中，宣傳促銷費(fèi)用最高的是(　　)策略。

　　A.統(tǒng)一品牌

　　B.延伸品牌

　　C.分類品牌

　　D.多品牌

　　【答案】D

　　【解析】多品牌策略是指同一企業(yè)為同一種產(chǎn)品建立兩個(gè)或更多的品牌。品牌多在做促銷的過(guò)程中費(fèi)用也比較高。22章293頁(yè)

　　49.在管理中，效果與效率不同，效果涉及到活動(dòng)的結(jié)果，是相對(duì)于(　　)而言的。

　　A.程序

　　B.措施

　　C.產(chǎn)出

　　D.目標(biāo)

　　【答案】D

　　【解析】效果涉及到活動(dòng)的結(jié)果，是相對(duì)于目標(biāo)而言的。23章297頁(yè)

　　50.就需求決策的問(wèn)題，征求選定專家的意見(jiàn)，然后將意見(jiàn)整理成若干不同觀點(diǎn)后匿名反饋給專家，通過(guò)幾輪反復(fù)，根據(jù)專家趨向一致的意見(jiàn)做出決策的方法叫做(　　)。

　　A.頭腦風(fēng)暴法

　　B.專家會(huì)議法

　　C.期望收益法

　　D.德菲爾法

　　【答案】D

　　【解析】本題考查德?tīng)柗品ǖ母拍睢?4章306頁(yè)

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