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2017經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)工商管理》章節(jié)習(xí)題(第三章)

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第 1 頁(yè):章節(jié)習(xí)題
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  一、單項(xiàng)選擇題

  1、市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖中,在第Ⅳ象限內(nèi)( )。

  A、潛在利益和出現(xiàn)概率都很大

  B、潛在利益大,但出現(xiàn)概率小

  C、潛在利益小,出現(xiàn)概率大

  D、潛在利益和出現(xiàn)概率都很小

  2、在威脅—機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中,高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于( )。

  A、理想業(yè)務(wù)

  B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

  C、成熟業(yè)務(wù)

  D、困難業(yè)務(wù)

  3、在威脅—機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中,低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于( )。

  A、理想業(yè)務(wù)

  B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

  C、成熟業(yè)務(wù)

  D、困難業(yè)務(wù)

  4、某企業(yè)所從事的業(yè)務(wù)面臨困境,該企業(yè)想方設(shè)法要扭轉(zhuǎn)這種局面。該業(yè)務(wù)叫做( )。

  A、理想業(yè)務(wù)

  B、成熟業(yè)務(wù)

  C、困難業(yè)務(wù)

  D、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

  5、按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分稱為( )。

  A、地理細(xì)分

  B、人口細(xì)分

  C、心理細(xì)分

  D、行為細(xì)分

  6、市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是( )。

  A、產(chǎn)品本身的同質(zhì)性

  B、產(chǎn)品本身的差異性

  C、消費(fèi)需求的同質(zhì)性

  D、消費(fèi)需求的差異性

  7、某企業(yè)將顧客按照個(gè)性劃分為躊躇滿志型、觀望型、猶豫型和沖動(dòng)型四種。該企業(yè)采用的市場(chǎng)細(xì)分變量是( )。

  A、地理變量

  B、人口變量

  C、心理變量

  D、行為變量

  8、目標(biāo)市場(chǎng)的模式中,( )模式可以分散風(fēng)險(xiǎn),有利于企業(yè)發(fā)揮生產(chǎn)、技術(shù)潛能,而且可以樹(shù)立產(chǎn)品品牌的形象,但會(huì)受潛在的替代品和新產(chǎn)品的威脅。

  A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化

  B、產(chǎn)品專業(yè)化

  C、市場(chǎng)專業(yè)化

  D、選擇性專業(yè)化

  9、在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí),企業(yè)選擇( )模式,可以有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng),為不同顧客群提供不同性能的產(chǎn)品。

  A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化

  B、產(chǎn)品專業(yè)化

  C、市場(chǎng)專業(yè)化

  D、選擇性專業(yè)化

  10、目標(biāo)市場(chǎng)的策略中,降低了營(yíng)銷(xiāo)成本,節(jié)省了促銷(xiāo)費(fèi)用,但長(zhǎng)期使用會(huì)導(dǎo)致一部分需求得不到滿足的營(yíng)銷(xiāo)策略是( )。

  A、無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

  B、分散性營(yíng)銷(xiāo)策略

  C、整體性營(yíng)銷(xiāo)策略

  D、集中性營(yíng)銷(xiāo)策略

  二、多項(xiàng)選擇題

  1、產(chǎn)品線延伸策略具體的做法有( )。

  A、向上延伸

  B、向下延伸

  C、雙向延伸

  D、向左延伸

  E、向右延伸

  2、下列選項(xiàng)中,屬于產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品介紹期特點(diǎn)的是( )。

  A、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢

  B、生產(chǎn)成本較高

  C、銷(xiāo)售費(fèi)用較高

  D、利潤(rùn)迅速上升并達(dá)到最高峰

  E、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈

  3、企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要有( )。

  A、維持企業(yè)生存

  B、短期利潤(rùn)最大化

  C、市場(chǎng)占有率最大化

  D、維護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品形象

  E、降低成本

  4、需求導(dǎo)向定價(jià)法包括( )。

  A、密封投標(biāo)定價(jià)法

  B、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

  C、成本加成定價(jià)法

  D、需求差別定價(jià)法

  E、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

  5、實(shí)施撇脂定價(jià)策略的條件有( )。

  A、產(chǎn)品必須有特色

  B、競(jìng)爭(zhēng)者在短期內(nèi)不易打入市場(chǎng)

  C、潛在市場(chǎng)較大,需求彈性較大

  D、企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售成本隨銷(xiāo)量的增加而減少

  E、產(chǎn)品的質(zhì)量、形象必須與高價(jià)相符,且有足夠的消費(fèi)者能接受這種高價(jià)并愿意購(gòu)買(mǎi)

  6、實(shí)施滲透定價(jià)策略的條件有( )。

  A、產(chǎn)品必須有特色

  B、競(jìng)爭(zhēng)者在短期內(nèi)不易打入市場(chǎng)

  C、潛在市場(chǎng)較大,需求彈性較大,低價(jià)可增加銷(xiāo)售

  D、企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售成本隨銷(xiāo)量的增加而減少

  E、產(chǎn)品的質(zhì)量、形象必須與高價(jià)相符,且有足夠的消費(fèi)者能接受這種高價(jià)并愿意購(gòu)買(mǎi)

  7、產(chǎn)品組合定價(jià)策略包括( )。

  A、備選產(chǎn)品定價(jià)

  B、滲透定價(jià)策略

  C、產(chǎn)品束定價(jià)

  D、產(chǎn)品線定價(jià)

  E、副產(chǎn)品定價(jià)

  8、心理定價(jià)策略中的分檔定價(jià)策略適用于( )。

  A、化妝品

  B、日常消費(fèi)品

  C、紡織業(yè)

  D、蔬菜業(yè)

  E、水果業(yè)

  9、下列關(guān)于折扣與折讓定價(jià)策略的表述正確的有( )。

  A、現(xiàn)金折扣的目的是鼓勵(lì)客戶提前償還欠款,加速資金周轉(zhuǎn),減少壞賬損失

  B、數(shù)量折扣的實(shí)質(zhì)是將大量購(gòu)買(mǎi)時(shí)所節(jié)約費(fèi)用的一部分返還給購(gòu)買(mǎi)者

  C、交易折扣的多少,隨行業(yè)與產(chǎn)品的不同而有所區(qū)別

  D、季節(jié)折扣適用于具有明顯淡旺季的行業(yè)和商品

  E、復(fù)合折扣是指從目錄表價(jià)格降價(jià)的一種策略

  10、下列屬于渠道沖突的有( )。

  A、垂直渠道沖突

  B、水平渠道沖突

  C、多渠道沖突

  D、管理式渠道沖突

  E、契約式渠道沖突

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