4 報紙風格特色的設定。報紙的風格特色指報紙的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和版面形象等所綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點。報紙的風格特色是由報紙的性質(zhì)、辦報宗旨、讀者對象決定的。

　　二確定報紙的整體規(guī)模與內(nèi)部結(jié)構(gòu)報紙的整體規(guī)模主要由報紙的版面總量構(gòu)成，如日均出多少版面，每周版面總量有多少等;報紙的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是指報紙全部版面的分工與組合形態(tài)，如報紙由多少塊新聞版、專版�？�、副刊、廣告版面組成，以及各組成部分在空間上排列的順序、出版時間的安排等。

　　三設計報紙的各個局部在對報紙進行了整體規(guī)模與內(nèi)部結(jié)構(gòu)的總設計之后，還要進一步對報紙的每一個組成部分進行設計，也就是設計報紙的每個單元、單元中的每個版，以及版中的各個專欄。在對報紙各個部分進行設計時，注意部分與整體，部分與部分之間的關系，合理配置。報紙的局部設計包括：

　　1 確定各個單元及其中各版的讀者定位和編輯思想。

　　2 確定各版名稱、報道范圍和重點。

　　3 確定版中的主要專欄名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風格等。

　　4 確定廣告在各個版所占的篇幅和位置以及廣告的類型。

　　5 確定各個版的版式特點和風格特色。

　　報紙策劃的成果由書面文字表現(xiàn)出來，是報紙設計方案。方案的內(nèi)容包括：

　　1 闡述報紙編輯方針。

　　2 闡述報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

　　3 闡述報紙各個單元、版與專欄的設計。

　　(3 )報紙策劃的依據(jù)

　　直接影響：

　　1 讀者讀者是報紙的服務對象，是新聞傳播的接受者，是報紙這一文化產(chǎn)品的消費者。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。

　　2 報紙的控制者報紙的控制者是對報紙有領導權(quán)或管理權(quán)的組織和個人。

　　3 廣告客戶廣告是現(xiàn)代報業(yè)的經(jīng)濟支點，報紙的生產(chǎn)循環(huán)要依* 廣告提供資金保障，因此，對廣告市場份額的爭奪在報業(yè)競爭中是不可避免的。

　　4 傳通中介報紙需要依* 郵局和其他報刊發(fā)行網(wǎng)絡才能到達讀者手中，報紙的廣告經(jīng)營也需要通過廣告公司這一中介才能完成，所以，營銷中介是報業(yè)生存發(fā)展的重要依托。

　　5 競爭者新聞媒介相互之間的競爭是構(gòu)成報紙生存環(huán)境的又一重要因素。這種競爭一方面存在于不同類型的媒介之間，如報紙與廣播、報紙與電視間的競爭，另一方面還存在于同類媒介即報紙與報紙之間的競爭。因而，報紙定位應從市場空白點出發(fā)，尋找競爭對手的薄弱五一節(jié)，從而正確選擇發(fā)展戰(zhàn)略。

　　間接因素：

　　1 政治因素，即國家的政治制度、政黨和政府對報紙的影響因素。

　　2 人口因素，即人口數(shù)量、區(qū)域分布、人口結(jié)構(gòu)等對報紙的影響因素。

　　3 經(jīng)濟因素，即國民經(jīng)濟發(fā)展水平對報紙的影響。

　　4 環(huán)境因素，即媒介所在區(qū)域的自然環(huán)境對報紙的影響。

　　5 法律因素，即與媒介產(chǎn)業(yè)相關的法律法規(guī)對報紙的影響。

　　6 技術(shù)因素，即支撐媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的科學技術(shù)對報紙的影響。

　　7 文化因素，即媒介所在地區(qū)的文化傳統(tǒng)對報紙的影響。

　　報社的內(nèi)部條件是媒介決策的另一方面依據(jù)：報社的資金、設備和技術(shù)條件。這是報紙生產(chǎn)運行的“硬件”。報社的人才資源、體制與管理水平。這是報紙生產(chǎn)運行的“軟件”。報社內(nèi)部的各項因素也是互相關聯(lián)，而且能夠彼此轉(zhuǎn)化的�！坝布�”方面的因素可以轉(zhuǎn)化為“軟件”方面的因素，“軟件”。

　　方面優(yōu)勢也可以轉(zhuǎn)化成“硬件”方面的優(yōu)勢。軟硬件中的不同因素也可以相互轉(zhuǎn)化。比如報社擁有雄厚的資金實力，就可以吸引優(yōu)秀人才，可以添置現(xiàn)代化的技術(shù)設備;報社擁有體制方面的優(yōu)勢，也能夠吸引投資和人才。