2010注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試《戰(zhàn)略與管理》專題講義(1)

　　二、企業(yè)使命與戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)系

　　(一)企業(yè)使命與戰(zhàn)略管理的關(guān)系(教材P6)

　　戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是確定公司使命并將其在公司使命陳述中加以明確。

　　公司戰(zhàn)略是根據(jù)企業(yè)存在的理由而定義的，戰(zhàn)略僅僅是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的手段。如果企業(yè)目標(biāo)不明確，就不可能提出相應(yīng)的公司戰(zhàn)略。企業(yè)存在的理由不僅僅是簡(jiǎn)單的為了實(shí)現(xiàn)“利潤(rùn)最大化”，還包含有關(guān)人員的動(dòng)機(jī)以及企業(yè)與社會(huì)、社區(qū)之間的關(guān)系。在開(kāi)始戰(zhàn)略規(guī)劃之前，企業(yè)應(yīng)該清楚地了解其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的作用、業(yè)務(wù)范圍以及社會(huì)的價(jià)值和期望。

　　(二)企業(yè)使命與戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)系(教材P7)

　　二者關(guān)系可概括為下表：

　　【例題3·單選題】一般而言，戰(zhàn)略目標(biāo)的持續(xù)時(shí)間為( )。

　　A.1年以內(nèi) B.1到2 年 C.3到5年 D.持續(xù)至企業(yè)營(yíng)業(yè)結(jié)束止

　　【答案】C

　　【解析】戰(zhàn)略目標(biāo)有具體的數(shù)量特征和時(shí)間界限，通常為3-5年或更長(zhǎng)。

　　【例題4·多選題】確定戰(zhàn)略目標(biāo)的SMART原則是指( )。

　　A.目標(biāo)應(yīng)清晰明確 B.目標(biāo)要可量化

　　C.目標(biāo)與使命一致　　　D.目標(biāo)必須具有明確的截止期限

　　【答案】ABCD

　　【解析】確定戰(zhàn)略目標(biāo)的SMART原則的內(nèi)容為：Specific，目標(biāo)應(yīng)清晰明確;Measurable，目標(biāo)要可量化;Attainable，目標(biāo)具挑戰(zhàn)性，具可達(dá)性;Relevant，目標(biāo)與使命一致;Time-based，目標(biāo)必須具有明確的截止期限。