第一章 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略
一、戰(zhàn)略的定義
“戰(zhàn)略"一詞具有悠久的歷史,它來源于希臘的軍事用語,是指戰(zhàn)爭全局的籌劃和指導(dǎo)原則。后用于其他領(lǐng)域,泛指重大的、帶全局性或決定全局的謀劃。
在近代的企業(yè)管理領(lǐng)域中仍能明顯地體現(xiàn)其最初的含義。在商業(yè)背景下,戰(zhàn)略是實現(xiàn)和引導(dǎo)企業(yè)潛力、實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)、應(yīng)對日益復(fù)雜和不斷變化的外部環(huán)境的核心性概念。企業(yè)管理者要對企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績負(fù)責(zé),同時,他們還需要向企業(yè)所有者及其他相關(guān)利益者提供財務(wù)報告。在此背景下,戰(zhàn)略提供了一套合理而科學(xué)的方法和工具,用于分析和管理企業(yè)與其所處環(huán)境之間的關(guān)系。
關(guān)于戰(zhàn)略的定義最具有代表性的是美國管理學(xué)大師亨利·明茨伯格(Henry Mintzberg)提出的5P戰(zhàn)略。
二、明茨伯格的5P戰(zhàn)略
20世紀(jì)80年代以后,明茨伯格以其獨特的認(rèn)識歸納總結(jié)了“戰(zhàn)略"的五個定義:計劃(Plan)、計謀(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)和觀念(Perspective)。
(一)戰(zhàn)略是一種計劃
大多數(shù)人認(rèn)為戰(zhàn)略是一種計劃。它代表了用各種各樣精心構(gòu)建的行動或一套準(zhǔn)則來處理各種情況。戰(zhàn)略的這個定義具有兩個特點:(1)戰(zhàn)略是在企業(yè)經(jīng)營活動之前制定的,戰(zhàn)略先于行動;(2)戰(zhàn)略是有意識的、有目的地開發(fā)和制定的計劃。在企業(yè)的管理領(lǐng)域中,戰(zhàn)略計劃與其他計劃不同,它是關(guān)于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展方向和范圍的計劃,其適用時限長,通常在一年以上。戰(zhàn)略確定了企業(yè)的發(fā)展方向(例如,鞏固目前的地位,開發(fā)新產(chǎn)品,拓展新市場或者實施多元化經(jīng)營等)和范圍(例如,行業(yè)、產(chǎn)品或地域等)。戰(zhàn)略涉及企業(yè)的全局,是一種統(tǒng)一的、綜合的、一體化的計劃,其目的是實現(xiàn)企業(yè)的基本目標(biāo).
(二)戰(zhàn)略是一種計謀
戰(zhàn)略也是一種計謀,是要在競爭中贏得競爭對手,或令競爭對手處于不利地位及受到威脅的智謀.這種計謀是有準(zhǔn)備和意圖的。例如,當(dāng)企業(yè)知道 競爭對手正在制定一項計劃來提高市場份額時,企業(yè)就應(yīng)準(zhǔn)備增加投資去研發(fā)更新、更尖端的產(chǎn)品,從而增加自身的競爭力。因此,戰(zhàn)略是一種計謀, 使之能對競爭對手構(gòu)成威脅。
(三)戰(zhàn)略是一種模式
有學(xué)者認(rèn)為,將戰(zhàn)略定義為計劃是不充分的。我們還需要一個定義,它應(yīng)包括由計劃導(dǎo)致的行為。即戰(zhàn)略是一種模式,是一系列行動的模式或行為模式,或者是與企業(yè)的行為相一致的模式!耙幌盗行袆",是指企業(yè)為實現(xiàn)基本目的而進(jìn)行競爭、分配資源、建立優(yōu)勢等決策與執(zhí)行活動。它是獨立于計劃的。計劃是有意圖的戰(zhàn)略,而模式則是已經(jīng)實現(xiàn)的戰(zhàn)略。從這個角度來看,戰(zhàn)略可以區(qū)分為經(jīng)過深思熟慮的戰(zhàn)略和應(yīng)急戰(zhàn)略。在經(jīng)過深思熟慮的 戰(zhàn)略中,先前的意圖得以實現(xiàn);在應(yīng)急戰(zhàn)略中,模式的發(fā)展與意圖無關(guān)。
(四)戰(zhàn)略是一種定位
將戰(zhàn)略作為一種定位,涉及企業(yè)如何適應(yīng)所處環(huán)境的問題。定位包括相對于其他企業(yè)的市場定位.如生產(chǎn)或銷售什么類型的產(chǎn)品或服務(wù)給特定的部門,或以什么樣的方式滿足客戶和市場的需求,如何分配內(nèi)部資源以保持企業(yè)的競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略的定位觀認(rèn)為,一個事物是否屬于戰(zhàn)略,取決于它所處 的時間和情況。今天的戰(zhàn)術(shù)問題,明天就可能成為戰(zhàn)略問題。在細(xì)節(jié)可以決定成敗的時候,細(xì)節(jié)就成為戰(zhàn)略問題。戰(zhàn)略問題是確定自己在市場中的位置,并據(jù)此正確配置資源,以形成可以持續(xù)的競爭優(yōu)勢。因此,戰(zhàn)略是協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部資源與外部環(huán)境的力量。
(五)戰(zhàn)略是一種觀念
從這個角度來看,戰(zhàn)略不僅僅包含既定的定位,還包括感知世界的一種根深蒂固的認(rèn)識方式。這個角度指出了戰(zhàn)略觀念通過個人的期望和行為而形成共享,變成企業(yè)共同的期望和行為。這是一種集體主義的概念——個體通過共同的思考方式或行動團(tuán)結(jié)起來。
上述五種定義反映了人們從不同的角度對戰(zhàn)略特征的解釋和認(rèn)識,它們的重要性程度并沒有差異。了解這些不同的定義,有助于對戰(zhàn)略的全面理解。
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