2012注會(huì)《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》基礎(chǔ)講義(5)

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　　第二章　戰(zhàn)略分析——外部環(huán)境

　　第一節(jié)　一般宏觀環(huán)境分析

　　要求二級(jí)

　　A.適應(yīng)環(huán)境(課本)

　　企業(yè)無(wú)法直接控制宏觀環(huán)境因素，宏觀環(huán)境分析的目的在于收集和識(shí)別影響企業(yè)的宏觀環(huán)境中最重要因素的信息，評(píng)估宏觀環(huán)境的變化趨勢(shì)，以制定適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略。

　　B.改造環(huán)境(補(bǔ)充)

　　宏觀環(huán)境會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生什么影響?宏觀環(huán)境通常包括影響所有行業(yè)及企業(yè)的各種因素，關(guān)鍵要素可以分為四個(gè)方面：

　　PEST分析：圖2-1，pestel(E，自然環(huán)境，生態(tài);L，法律)

　　(1)政治和法律因素(Political)：

　　(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素(Economical)：

　　(3)社會(huì)和文化因素(Social)：

　　(4)技術(shù)環(huán)境(Technological)：

　　多選例題1(09年真題多3)：乙公司擬開辦航空業(yè)務(wù)并將其基地設(shè)在印度尼西亞，以使企業(yè)多元化發(fā)展。在分析該戰(zhàn)略提案時(shí)，乙公司需要對(duì)外部環(huán)境進(jìn)行評(píng)估，其可使用的分析工具有(　)。

　　A.BCG矩陣分析

　　B.4P分析

　　C.PEST分析

　　D.5力模型分析

　　『正確答案』CD

　　『答案解析』本題考核對(duì)宏觀環(huán)境分析和五力模型的理解。宏觀環(huán)境(PEST)分析包括四大要素：政治和法律因素(Political factors);經(jīng)濟(jì)因素(Economical factors);社會(huì)和文化因素(Social factors);技術(shù)因素(Technological factors)，可用這種方法客觀分析企業(yè)所處的外部環(huán)境;五力模型，用以確定企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等，是行業(yè)環(huán)境分析的方法，所以正確答案是CD。參見教材16、23頁(yè)。

　　一、政治和法律因素(Political)：政治和法律因素分析是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治體制、政治制度、方針政策以及法律法規(guī)等方面對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略的影響進(jìn)行分析。

　　(一)政治環(huán)境因素分析

　　1.所在地區(qū)和國(guó)家的政局穩(wěn)定狀況

　　2.政府行為對(duì)企業(yè)的影響

　　3.執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策，及連續(xù)性和穩(wěn)定性

　　4.各政治利益集團(tuán)對(duì)企業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生的影響

　　政治風(fēng)險(xiǎn)，指政府可能改變稅收政策或計(jì)劃增加其在企業(yè)中所占的股份比例，以增強(qiáng)政府影響力或滿足當(dāng)?shù)氐拿褚狻?/P>

　　1.所有權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：委內(nèi)瑞拉07年把由多國(guó)公司管理的18個(gè)海上石油鉆探平臺(tái)收歸國(guó)有。

　　2.經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：地方保護(hù)政策，要求本地企業(yè)參與或者控股。

　　3.轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)：轉(zhuǎn)移資金或者返回利潤(rùn)的能力受到限制。

　　跨國(guó)企業(yè)規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn)的措施：

　　1.在向某個(gè)國(guó)家投資前先進(jìn)行詳細(xì)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

　　2.與其他企業(yè)一起執(zhí)行項(xiàng)目以分散風(fēng)險(xiǎn)。

　　3.避免完全信賴某個(gè)國(guó)家。

　　4.向本國(guó)政府尋求政治支持。

　　5.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作以提高項(xiàng)目的可承接性并尋求政治支持。

　　(二)法律環(huán)境因素分析

　　法律是政府管理企業(yè)的一種手段。

　　企業(yè)是受監(jiān)管的經(jīng)濟(jì)體。監(jiān)管手段之一是法律法規(guī)。一般而言，當(dāng)?shù)卣�府通過法律法規(guī)來(lái)間接影響企業(yè)的活動(dòng)。還有一些國(guó)際性的法律，國(guó)際經(jīng)濟(jì)法，WTO規(guī)則等。

　　法律法規(guī)的存在有以下四大目的：

　　1.保護(hù)企業(yè)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。反壟斷法

　　2.保護(hù)消費(fèi)者，這涵蓋許多，包括商品包裝、商標(biāo)、食品衛(wèi)生、廣告及其他方面的消費(fèi)者保護(hù)法規(guī)。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

　　3.保護(hù)員工，這包括涉及員工招聘的法律和對(duì)工作條件進(jìn)行控制的健康與安全方面的法規(guī)。勞動(dòng)合同法、勞動(dòng)法

　　4.保護(hù)公共權(quán)益免受不合理企業(yè)行為的損害。環(huán)境保護(hù)法

　　法律環(huán)境因素分析主要是對(duì)以下四個(gè)因素進(jìn)行分析：

　　1.法律規(guī)范，特別是經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)

　　2.國(guó)家司法執(zhí)法機(jī)關(guān)

　　3.企業(yè)的法律意識(shí)。

　　4.國(guó)際法律環(huán)境和目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)法律環(huán)境。

　　(三)政治法律環(huán)境因素對(duì)企業(yè)影響的特點(diǎn)

　　1.不可測(cè)性。很難預(yù)測(cè)變化

　　2.直接性。政府財(cái)政收入與補(bǔ)貼的提升或降低直接影響企業(yè)的成本或收入

　　3.不可逆性。政治法律環(huán)境一旦產(chǎn)生不可逆。

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