2013注冊(cè)會(huì)計(jì)師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)》沖刺串講(8)

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第四節(jié)　國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

　　一、企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)動(dòng)因

　　(―)國(guó)際生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合

　　1.跨國(guó)公司的壟斷優(yōu)勢(shì)與東道國(guó)區(qū)位因素的提出。

　　【考點(diǎn)四十五】⑴壟斷優(yōu)勢(shì)理論�！� 海默和金德?tīng)柌?★★，理解，客觀題)

　　【考點(diǎn)四十六】(2)區(qū)位理論。(★★，理解，客觀題)

　　國(guó)際市場(chǎng)的不完全性會(huì)導(dǎo)致各國(guó)之間的市場(chǎng)差異，即在生產(chǎn)要素價(jià)格、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)資源供給等方面存在著不同的差異。如果國(guó)外市場(chǎng)這些差異為準(zhǔn)備投資的一國(guó)企業(yè)帶來(lái)了有利的條件，企業(yè)就會(huì)發(fā)生對(duì)外直接投資。

　　影響區(qū)位優(yōu)勢(shì)的主要因素有生產(chǎn)要素、市場(chǎng)定位、貿(mào)易壁壘、經(jīng)營(yíng)環(huán)境等。

　　供給導(dǎo)向的區(qū)位優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)買方市場(chǎng)條件下，企業(yè)如果已達(dá)到了最大盈利水平，就會(huì)到國(guó)外尋找生產(chǎn)要素成本最低的地方進(jìn)行直接投資，以獲得供給方面的優(yōu)勢(shì)。

　　需求導(dǎo)向的區(qū)位優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為，市場(chǎng)需求方面的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分布情況決定企業(yè)選擇對(duì)外直接投資的國(guó)家和地區(qū)。

　　【考點(diǎn)四十七】2.產(chǎn)品生命周期理論——美國(guó)哈佛大學(xué)教授弗農(nóng)(★★★，掌握，客觀題和主觀題)

　　【考點(diǎn)四十八】3.內(nèi)部化理論。(★★，理解，客觀題)

　　1976年，英國(guó)學(xué)者巴克利(Buckley)和卡森(Casson)：市場(chǎng)不完全并非是指規(guī)模經(jīng)濟(jì)、寡頭壟斷或關(guān)稅壁壘等，而是指由于某些市場(chǎng)失效，以及由于某些產(chǎn)品的特殊性質(zhì)或壟斷勢(shì)力的存在，導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)交易成本增加。

　　內(nèi)部化理論建立在3個(gè)基本假設(shè)的基礎(chǔ)上：

　�、倨髽I(yè)在市場(chǎng)不完全的情況下從事經(jīng)營(yíng)的目的是追求利潤(rùn)最大化;

　　②當(dāng)生產(chǎn)要素特別是中間產(chǎn)品市場(chǎng)不完全時(shí)，企業(yè)有可能統(tǒng)一管理經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，以內(nèi)部市場(chǎng)代替外部市場(chǎng);

　�、蹆�(nèi)部化越過(guò)國(guó)界時(shí)就會(huì)產(chǎn)生國(guó)際企業(yè)。

　　企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)中間產(chǎn)品的內(nèi)部化，還受到4種因素的影響：

　　①行業(yè)特有因素; —— 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)等

　�、诘貐^(qū)特有因素; —— 距離、文化差異、社會(huì)心理等

　　③國(guó)家特有因素; —— 政治、經(jīng)濟(jì)(貿(mào)易保護(hù)政策、歧視政策)等

　　④企業(yè)特有因素。 —— 資源、能力等

　　【考點(diǎn)四十九】4.國(guó)際生產(chǎn)折中理論(國(guó)際生產(chǎn)綜合理論)。(★★，理解，客觀題)

　　鄧寧的國(guó)際生產(chǎn)綜合理論可以概括為一個(gè)簡(jiǎn)單的公式：

　　所有權(quán)優(yōu)勢(shì)+內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)+區(qū)位優(yōu)勢(shì)=對(duì)外直接投資

　　企業(yè)可以根據(jù)自己所具備的不同優(yōu)勢(shì)，分別采用不同的國(guó)際經(jīng)營(yíng)方式。

　　企業(yè)對(duì)外直接投資，必須同時(shí)具備所有權(quán)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)與區(qū)位優(yōu)勢(shì);

　　該企業(yè)如果只擁有所有權(quán)優(yōu)勢(shì)與內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)，只能進(jìn)行出口貿(mào)易;

　　企業(yè)如果只有所有權(quán)優(yōu)勢(shì)，則只能考慮采用技術(shù)轉(zhuǎn)移的形式，將技術(shù)出讓給其他企業(yè);

　　如果企業(yè)具有上述3種優(yōu)勢(shì)，卻只采取技術(shù)轉(zhuǎn)移的方法，則會(huì)喪失內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)與區(qū)位優(yōu)勢(shì)所能帶來(lái)的收益。

　　【考點(diǎn)五十】 (二)寡占市場(chǎng)(即寡頭壟斷市場(chǎng))的反應(yīng)(★★，理解，客觀題)

　　1.海默論跨國(guó)企業(yè)的寡頭壟斷反應(yīng)行為。

　　【現(xiàn)象】發(fā)達(dá)國(guó)家之間的對(duì)向或交叉直接投資

　　【海默觀點(diǎn)】利用寡占反應(yīng)行為來(lái)加以解釋。海默所說(shuō)的寡占反應(yīng)行為是指各國(guó)寡占企業(yè)通過(guò)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)土上建立地盤來(lái)加強(qiáng)自己在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

　　2.尼克博克的“寡占反應(yīng)理論”。

　　【依據(jù)】第二次世界大戰(zhàn)后美國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資主要是由寡占行業(yè)少數(shù)幾家寡頭公司進(jìn)行的，它們的投資又大多在同一時(shí)期成批發(fā)生。

　　【結(jié)論】尼克博克將對(duì)外直接投資區(qū)分為“進(jìn)攻性投資”與“防御性投資”。

　　【對(duì)外直接投資成批性】

　　與行業(yè)集中度、行業(yè)盈利率及東道國(guó)市場(chǎng)容量等因素成正相關(guān)。

　　與規(guī)模、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品差別及產(chǎn)品多樣化的程度等因素負(fù)相關(guān)。

　　【考點(diǎn)五十一】(三)發(fā)展中國(guó)家企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)動(dòng)因

　　1.發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司對(duì)外投資的主要?jiǎng)訖C(jī)。(★★★，掌握，客觀題和主觀題)

　　2.發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司對(duì)外投資的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(★，了解，主觀題)

　　(1)發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司的對(duì)外直接投資對(duì)發(fā)展中東道國(guó)的一大優(yōu)勢(shì)是具有更大的創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的潛力。

　　(2)發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司的技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式一般比較接近于發(fā)展中東道國(guó)公司所用的技術(shù)和模式，這意味著有益聯(lián)系和技術(shù)吸收的可能性較大。

　　(3)發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司在進(jìn)入模式上也往往是更多地采取新建投資的方式而不是并購(gòu)。在發(fā)展中東道國(guó)的投資尤其如此。就此而言，他們的投資更有可能直接推動(dòng)提高發(fā)展中國(guó)家的生產(chǎn)能力。

　　二、鉆石模型分析

　　【考點(diǎn)五十二】(★★，了解，客觀題)

　　1990年波特在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)中，試圖對(duì)能夠加強(qiáng)國(guó)家在產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)家特征進(jìn)行分析。

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