宏觀環(huán)境要素

主要分析內(nèi)容

政治法律環(huán)境因素

政治因素
·企業(yè)所在國家和地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況
·政府行為對企業(yè)的影響（如何對待國家所擁有的資源）
·執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策（如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、進出口限制等），以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性
·各政治利益集團對企業(yè)活動產(chǎn)生的影響。
政治法律環(huán)境因素的特點
（1）不可測性
（2）直接性
（3）不可逆轉(zhuǎn)性

經(jīng)濟環(huán)境因素

·社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu).
主要包括：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（最重要）、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu) 
·經(jīng)濟發(fā)展水平。（GDP）
·經(jīng)濟體制
·宏觀經(jīng)濟政策（貨幣＋財政＋收入分配＋對外經(jīng)濟政策） 
·當(dāng)前經(jīng)濟狀況和其他經(jīng)濟影響因素（包括：稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補助等）
·其他一般的經(jīng)濟條件和趨勢（例如工資、供應(yīng)者及競爭對手的價格變化以及政府政策等）

社會和文化環(huán)境因素

·人口狀況：企業(yè)所在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等。對人口因素分析的指標：結(jié)婚率、離婚率、出生率和死亡率、平均壽命、年齡和地區(qū)分布、民族性別比例、教育水平生活方式的差異等
·社會流動性：社會的分層情況、各階層之間的差異以及人們是否可在各階層之間轉(zhuǎn)換、人口內(nèi)部各群體的規(guī)模、財富及其構(gòu)成的變化以及不同區(qū)域（城市、郊區(qū)及農(nóng)村地區(qū)）的人口分布等
·消費心理
·生活方式變化
·文化傳統(tǒng)
·價值觀

技術(shù)環(huán)境因素

·基本技術(shù)的進步使企業(yè)能對市場及客戶進行更有效的分析
·新技術(shù)的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加
·技術(shù)進步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢
·技術(shù)進步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期
·新技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)可更多關(guān)注環(huán)境保護，企業(yè)的社會責(zé)任及可持續(xù)成長等問題