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　　【例題·多選題】下列各項關于"戰(zhàn)略鐘"中幾種競爭戰(zhàn)略的表述中，正確的有(　)。

　　A.成本領先戰(zhàn)略包括集中成本領先戰(zhàn)略

　　B.低價低值戰(zhàn)略是一種很有生命力的戰(zhàn)略

　　C.混合戰(zhàn)略包括可能導致企業(yè)失敗的戰(zhàn)略

　　D.差異化戰(zhàn)略包括高值戰(zhàn)略與高價高值戰(zhàn)略

　　【答案】ABD

　　【解析】混合戰(zhàn)略指“戰(zhàn)略鐘”中的途徑3，而失敗戰(zhàn)略指“戰(zhàn)略鐘”中的途徑6、7和8，即混合戰(zhàn)略不包括導致企業(yè)失敗的戰(zhàn)略，所以選項C錯誤。

　　【例題·單選題】

　　下列各項中，屬于造成產(chǎn)業(yè)零散原因的是(　)。

　　A.技術的不確定性

　　B.戰(zhàn)略的不確定性

　　C.成本的迅速變化

　　D.市場需求多樣導致高度產(chǎn)品差異化

　　【答案】D

　　【解析】造成產(chǎn)業(yè)零散的原因包括進入障礙低或存在退出障礙，市場需求多樣導致高度產(chǎn)品差異化，不存在規(guī)模經(jīng)濟或難以達到經(jīng)濟規(guī)模，除此之外還包括政府政策和地方法規(guī)對某些產(chǎn)業(yè)集中的限制以及一個新產(chǎn)業(yè)中還沒有企業(yè)掌握足夠的技能和能力以占據(jù)重要的市場份額。所以選項D正確。選項ABC屬于新興產(chǎn)業(yè)共同的內(nèi)部結(jié)構特征。

　　【例題·單選題】

　　下列各項關于藍海戰(zhàn)略的表述中，正確的是(　)。

　　A.“藍�！钡拈_創(chuàng)是基于價值的創(chuàng)新

　　B.“藍海”的開創(chuàng)是基于技術的突破

　　C.“藍�！辈粫壬诋a(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的“紅�！敝�

　　D.企業(yè)不能以系統(tǒng)的、可復制的方式去尋求“藍�！�

　　【答案】A

　　【解析】藍海戰(zhàn)略代表著戰(zhàn)略管理領域的示范性的轉(zhuǎn)變，即從給定結(jié)構下的定位選擇向改變市場結(jié)構本身的轉(zhuǎn)變。由于藍海的開創(chuàng)是基于價值的創(chuàng)新而不是技術的突破，是基于對現(xiàn)有市場現(xiàn)實的重新排序和構建而不是對未來市場的猜想和預測，企業(yè)就能夠以系統(tǒng)的、可復制的方式去尋求它;“藍�！奔瓤梢猿霈F(xiàn)在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)疆域之外，也可以萌生在產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的“紅�！敝�。

　　【例題·單選題】

　　下列各項中，屬于企業(yè)市場營銷組合中產(chǎn)品策略的有(　)。

　　A.廣告促銷策略

　　B.產(chǎn)品組合策略

　　C.營業(yè)推廣策略

　　D.品牌與商標策略

　　【答案】ABD

　　【解析】本題考核市場營銷戰(zhàn)略。產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品組合策略、品牌與商標策略和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。

　　【例題·多選題】

　　下列各項中，屬于促銷組合構成要素的有(　)。

　　A.廣告促銷

　　B.人員推銷

　　C.營業(yè)推廣

　　D.公關宣傳

　　【答案】ABCD

　　【解析】本題考核的是促銷策略。由四個要素構成：廣告促銷、營業(yè)推廣、公關宣傳(公共關系)、人員推銷。

　　【例題·單選題】

　　新推出的計算機產(chǎn)品在上市初期的定價相對較高，這種定價策略是(　)。

　　A.滲透定價法

　　B.撇脂定價法

　　C.增脂定價法

　　D.成本領先定價法

　　【答案】B

　　【解析】

　　撇脂定價法是指在新產(chǎn)品上市之初確定較高的價格，并隨著生產(chǎn)能力的提高逐漸降低價格。

　　【例題·單選題】

　　下列各項中，對準時生產(chǎn)方法(JIT)的作用表述錯誤的是(　)。

　　A.該方法降低了存貨變質(zhì)、陳舊或過時的可能性

　　B.該方法可能導致生產(chǎn)環(huán)節(jié)一旦出錯則彌補空間小

　　C.該方法能夠減少對供應商的依賴

　　D.該方法避免了因需求突然變動而導致大量產(chǎn)品無法出售的情況

　　【答案】C

　　【解析】JIT的缺點之一是生產(chǎn)對供應商的依賴性較強，故選項C說法錯誤。

　　【例題·單選題】

　　下列關于準時生產(chǎn)系統(tǒng)(JIT)的表述中，正確的是(　)。

　　A.JIT要求企業(yè)為防止發(fā)生配送延遲的情況儲備材料和部件

　　B.JIT使企業(yè)生產(chǎn)對供應商的依賴性降低

　　C.JIT可用于服務型企業(yè)和制造型企業(yè)

　　D.JIT與企業(yè)的采購策略并不相關

　　【答案】C

　　【解析】JIT理念可用于服務型企業(yè)和制造型企業(yè)。故選項C說法正確。

　　【例題·多選題】

　　在采購戰(zhàn)略中，相對單一貨源策略，采用多貨源策略的優(yōu)點有(　)。

　　A.能與供應商建立較為穩(wěn)固的關系

　　B.能獲取更多的知識和專門技術

　　C.能獲得高質(zhì)量的貨源

　　D.有利于降低采購成本

　　【答案】BD

　　【解析】

　　本題考核采購戰(zhàn)略。采購方選擇采用多貨源策略的優(yōu)點包括：(1)能夠取得更多的知識和專門技術;(2)—個供應商的供貨中斷產(chǎn)生的影響較低;(3)供應商之間的競爭有利于對供應商壓價。

　　【例題·單選題】

　　在以下4種融資方式中，不屬于債權融資方式的是(　)。

　　A.長期貸款

　　B.短期貸款

　　C.租賃

　　D.內(nèi)部融資

　　【答案】D

　　【解析】

　　債權融資大致可以分為貸款和租賃兩類，貸款又分為短期貸款和長期貸款，選項D錯誤。

　　【例題·多選題】

　　企業(yè)在考慮融資成本時，可用來估計權益資本成本的包括(　)。

　　A.資本資產(chǎn)定價模型

　　B.債務資本成本

　　C.加權平均資本成本

　　D.無風險利率

　　【答案】AD

　　【解析】在估計企業(yè)的融資成本時，可以用資本資產(chǎn)定價模型估計權益資本成本，也可以用無風險利率估計權益資本成本。所以答案是A、D。

　　【例題·多選題】

　　以下各項中屬于常見的股利政策的有(　)。

　　A.固定股利支付率政策

　　B.零股利政策

　　C.剩余股利政策

　　D.股票股利政策

　　【答案】ABC

　　【解析】一般而言，實務中的股利政策有四大類：固定股利政策、固定股利支付率政策、零股利政策和剩余股利政策。

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