日前,北京市旅游委與市文物局聯(lián)合舉辦2015年北京精品文博資源發(fā)布、交流對接和推廣活動(dòng),計(jì)劃打造以博物館游為主題的旅游新產(chǎn)品,20家特色主題博物館展示了各自獨(dú)特的文化風(fēng)采。
將旅游與博物館“聯(lián)姻”“嫁接”,讓游客在輕松、愉快的“玩”中感受和領(lǐng)悟博物館文化的博大精深,堪稱是一種有益嘗試與創(chuàng)新。北京歷史悠久,有著3000多年的建城史,文化底韻豐厚,博物館資源非常豐富,在全世界擁有博物館數(shù)量的城市排名中位居第二,僅次于倫敦,且種類繁多,特色明顯,有歷史博物館、宮廷博物館、名人故居博物館、各種主題博物館等,發(fā)展博物館旅游可謂具備了天時(shí)與地利條件。但博物館游能否有人氣,產(chǎn)生吸引力,關(guān)鍵在“人和”條件。所謂“人和”,包括旅游線路的設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品的定位、旅游形式的包裝、博物館資源的整合與挖掘,以及旅游定價(jià)等。開發(fā)博物館游需做到三個(gè)摒棄。
摒棄功利性。博物館游的深刻內(nèi)涵旨在傳播博物館文化,擴(kuò)大博物館的影響力,培育公民對博物館的興趣與熱愛。博物館是公共文化產(chǎn)品,目前絕大多數(shù)博物館、展覽館等已敞開大門,公眾可自由進(jìn)出,國家每年撥款20億元用于博物館免費(fèi)開放。因此,博物館游不該以盈利為主,以收取成本費(fèi)為宜,旅行社要做到微利經(jīng)營。
摒棄單調(diào)的參觀形式。目前許多人把逛博物館當(dāng)作玩,一飽眼福,開開眼界,這沒有錯(cuò),博物館應(yīng)該具備“玩”的功能,否則就沒有多少人來。但博物館作為旅游產(chǎn)品,明顯有別于山水、景觀等單純的玩,深層的意義在于讀懂、領(lǐng)悟博物館文化,開拓和積累知識(shí),因此除了一般的參觀、游覽外,需要增加講解、互動(dòng)與體驗(yàn)性項(xiàng)目,方能吸引游客。
摒棄陳舊的展出模式。博物館展品雖然都是老古懂,且越老越好、越老越有價(jià)值,但展出形式則需要推陳出新,不斷創(chuàng)新,新穎活潑,豐富多彩,奪人眼目,才能調(diào)動(dòng)和激發(fā)游客的興趣。
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