近日，一份海外專業(yè)雜志透露，在2015年，包括蒙克《吶喊》在內(nèi)的眾多名作將離開(kāi)版權(quán)保護(hù)期，進(jìn)入公共領(lǐng)域，這也意味著這些藝術(shù)品可能被用來(lái)開(kāi)發(fā)各類藝術(shù)衍生品。然而，在人們傳統(tǒng)的心目中，衍生品似乎就是“暴利”的代名詞，如一件印有藝術(shù)家作品圖案的普通T恤，成本不到10元錢，在畫廊中標(biāo)價(jià)卻近200元，而在一般商店中，可能也就幾十元。
對(duì)于絕大多數(shù)藝術(shù)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，繪畫的精品原作永遠(yuǎn)可遇而不求。即使你能買得起，許多被收藏在博物館中的繪畫，可能也不是你的“菜”。但各類藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)，為許多普通人的生活增添了一抹亮色。
有數(shù)據(jù)顯示，收藏有梵高、達(dá)芬奇、畢加索這些藝術(shù)家作品的美術(shù)館、博物館，像盧浮宮、蓬皮杜等，僅憑對(duì)這些藝術(shù)大師的衍生品銷售，每年的收入就可以過(guò)億。
但是內(nèi)地的博物館雖然也收藏有不少傳世名作，但真正讓人能夠引起共鳴的衍生品并不多，這也說(shuō)明，藝術(shù)衍生品并不是對(duì)作品的簡(jiǎn)單復(fù)制，其價(jià)值更在于對(duì)于繪畫本身附加值的開(kāi)發(fā)。對(duì)此，目前正在朵云軒藝術(shù)館舉辦“花開(kāi)春暖”個(gè)展的李怡蓉有著自己的觀點(diǎn)。李怡蓉展出的她的藝術(shù)衍生品涉及首飾、絲巾、杯子、雕塑擺設(shè)、食品包裝、手表、家具，每款產(chǎn)品都不是簡(jiǎn)單地將畫作搬上去，而是經(jīng)過(guò)再設(shè)計(jì)，并且和研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷打磨。她認(rèn)為，藝術(shù)衍生品不但要有吸引人的獨(dú)到創(chuàng)意，還要實(shí)用，同時(shí)要根據(jù)材料進(jìn)行“再創(chuàng)作”。比如現(xiàn)在畫家很流行將作品印成絲巾，但有時(shí)候會(huì)想不到在國(guó)畫中非常漂亮的墨暈效果，印在紡織品上就不但不美，還可能顯得很臟，因而要對(duì)于元素進(jìn)行一些取舍，同時(shí)對(duì)于面料的選擇、絲巾的印制方式也要進(jìn)行一些嘗試。
記得在上世紀(jì)50至70年代，由于人們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念還很淡薄，因而齊白石創(chuàng)作的蝦、花鳥(niǎo)、瓜果等元素被印制在搪瓷臉盆、暖水瓶、燈罩等日用品之上，這些日用品的價(jià)格，與一般商品基本上沒(méi)有差別。今天，如果再要使用這些圖案，可能就要遇到知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題了，因而加上相關(guān)的授權(quán)使用費(fèi)之后，它們的價(jià)格可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般商品。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，必然會(huì)在好看和好賣之間尋求一個(gè)平衡點(diǎn)。
與此同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，許多人購(gòu)買衍生品看重的，不光光是使用，更多是因?yàn)樗休d了一段記憶，這也使得藝術(shù)衍生品的創(chuàng)意比所選畫作本身更重要。在美術(shù)資料貧乏的上世紀(jì)50年代至70年代，齊白石的畫作印在日用品上，滿足了人們對(duì)于經(jīng)典畫作的渴望，可以說(shuō)是一種衍生品。但是在今天，當(dāng)我們可以輕易擁有各類美術(shù)畫冊(cè)、拍賣圖錄的時(shí)候，將齊白石的畫作簡(jiǎn)單地印在日用品上，就只能算是一種復(fù)制了。
業(yè)內(nèi)對(duì)于博物館商店的產(chǎn)品類型曾做過(guò)一次市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)果顯示，70%以上的參觀者愿意購(gòu)買具有實(shí)用性的藝術(shù)衍生品，而希望購(gòu)買觀賞陳設(shè)阿類的觀眾不足20%。一款藝術(shù)衍生品要想獲得消費(fèi)者的青睞，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)既要符合現(xiàn)代審美情趣，也要具有市場(chǎng)針對(duì)性。如果只是以陳設(shè)品和紀(jì)念品作為開(kāi)發(fā)思路，市場(chǎng)會(huì)狹窄很多。
我們可以發(fā)現(xiàn)，許多成功的藝術(shù)衍生品非常講究對(duì)原創(chuàng)作品的二次加工設(shè)計(jì)，臺(tái)北故宮的“朕知道了”，將眾多皇帝在奏折批注的話語(yǔ)中最經(jīng)典的一句話提取出來(lái)印在膠帶上，成為最受大家歡迎的藝術(shù)衍生品之一。東京和上海的莫奈畫展，都推出了很多衍生品，但上海展的衍生品吸引力很一般，只是將莫奈的畫作印在絲巾上，而東京展則選取了莫奈作品中的經(jīng)典元素，比如提取一片荷葉，設(shè)計(jì)成一件完全原創(chuàng)的首飾，并配上珍珠，寓意荷葉上的水滴，價(jià)格則控制在大眾能承受的范圍內(nèi)。
當(dāng)“藝術(shù)”與“設(shè)計(jì)”逐漸結(jié)合起來(lái)，具有了藝術(shù)品內(nèi)涵的衍生產(chǎn)品便重新煥發(fā)了生機(jī)與活力。消費(fèi)者的生活也因此變得生動(dòng)而有趣，藝術(shù)衍生品也因此成為了許多消費(fèi)者面對(duì)遙不可及的天價(jià)藝術(shù)品望洋興嘆之余最好的選擇。
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