內(nèi)蒙古：2009公考申論預(yù)測卷及范文——品牌戰(zhàn)略

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　　本篇為華圖公務(wù)員考試研究中心提供的針對2009年下半年內(nèi)蒙古公務(wù)員考試的關(guān)于品牌戰(zhàn)略的申論預(yù)測試卷及答案。

　　一、注意事項(xiàng)

　　1.申論考試，是對分析駕馭材料能力、提出和解決問題能力、文字表達(dá)能力的測試。

　　2.作答參考時(shí)限：閱讀資料40分鐘，作答110分鐘。

　　3.仔細(xì)閱讀給定的材料，然后按申論要求依次作答，答案書寫在指定的位置。

　　二、資料

　　1.2009年3月，四川通威集團(tuán)正式宣布，旗下品牌“通威魚”將進(jìn)軍重慶市場，已在重慶主城區(qū)的4家家樂福超市和2家易初蓮花超市同時(shí)上柜銷售，預(yù)計(jì)4月將完成主城區(qū)各大超市的鋪貨。

　　超市促銷員告訴記者，同樣品種的“通威魚”普遍比重慶本地產(chǎn)的魚貴3至4元，比如本地產(chǎn)的草魚賣7.41元/斤，“通威牌”草魚卻賣到了10.8元/斤。但由于“通威魚”每一條身上都有標(biāo)牌，消費(fèi)者借助它可以追溯到這條魚的魚種、繁殖、飼料、水質(zhì)、產(chǎn)地等各個(gè)環(huán)節(jié)的信息，令消費(fèi)者買著放心，“通威魚”在該超市試銷一星期來銷售量迅速超過了非品牌魚。

　　市漁業(yè)發(fā)展處副處長吳中華說，重慶養(yǎng)殖形式以農(nóng)戶分散經(jīng)營為主，因此存在產(chǎn)品出了質(zhì)量問題難以追溯源頭、養(yǎng)魚戶肥水養(yǎng)魚污染水源、養(yǎng)殖業(yè)難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展等問題。“通威魚”進(jìn)入重慶市場不能看作“狼來了”，合理的刺激反而有利于重慶本地養(yǎng)魚業(yè)從低端競爭中走出來，讓農(nóng)戶抱團(tuán)辦公司和養(yǎng)殖基地，令產(chǎn)地和營銷鏈條都規(guī)范起來。

　　吳中華透露，重慶一些本土養(yǎng)魚大戶也在醞釀做品牌，如北碚水土鎮(zhèn)的大地村漁業(yè)基地和長壽的程文農(nóng)業(yè)有限公司等，都在做這方面嘗試,目前在業(yè)內(nèi)已小有名氣，但還沒有形成如“通威魚”這樣在零售市場上叫得響的牌子。

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