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2015下半年吉林公務(wù)員申論模擬題:山寨產(chǎn)品

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  材料一:2015年3月初,美國蘋果公司發(fā)布首款智能手表,該產(chǎn)品于4月10日開始預(yù)售,并于24日正式發(fā)售,9個(gè)首輪發(fā)售國家和地區(qū),包括香港和中國內(nèi)地。但就在發(fā)布會(huì)僅僅過去30分鐘后,深圳就已出現(xiàn)山寨版的蘋果手表。

  “山寨”蘋果手表與正品的外形幾乎一模一樣,包括表帶的字母標(biāo)識(shí)和品牌的英語發(fā)音都與正品極為相似,只看外形完全可以在普通消費(fèi)者眼里瞞天過海。那邊世界名牌新品剛剛問世,這邊就誕生出幾乎一模一樣的“山寨版”產(chǎn)品,出現(xiàn)速度之快,令人瞠目結(jié)舌。

  前有賣到斷貨的日本電動(dòng)馬桶蓋,現(xiàn)在又出現(xiàn)美國的Apple Watch,只要產(chǎn)品一熱銷,高仿品就爭先恐后地出現(xiàn),山寨如此神速暴露出我國在科技創(chuàng)新方面確實(shí)存在短板,“中國制造”轉(zhuǎn)型“中國創(chuàng)造”不是一日之功。

  材料二:Copy to China成為一種另類C2C,泛指中國公司將國外的產(chǎn)品或創(chuàng)意,借鑒到自己的產(chǎn)品上。如果非要翻譯成中文,也許用“山寨”這個(gè)詞最恰當(dāng)。隨著八九十年代以耐克為代表的一系列國際名牌產(chǎn)品進(jìn)入大陸,山寨現(xiàn)象也隨之興起。剛剛從“的確良”時(shí)代走出來的中國人,很多人買不起名牌,但卻都穿上了“名牌”。

  今天流行的純色、簡潔、去符號(hào)化發(fā)的設(shè)計(jì)風(fēng)格與那個(gè)時(shí)代無緣。人們把對(duì)標(biāo)簽的追求直接定義成對(duì)美和時(shí)尚的追求。市場(chǎng)嗷嗷待哺,背后印著阿迪達(dá)斯,胸前卻是耐克標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)衫被年輕人驕傲地穿上街頭。

  山寨被注射了一針興奮劑。那些日夜轟鳴的加工廠沿著粗獷的野蠻生長之路迅速自我擴(kuò)張和被復(fù)制,進(jìn)而形成了多處以仿制某類商品為主體的區(qū)域產(chǎn)業(yè)基地,并馳“名”中外。當(dāng)然,路走到今天,很多公司已經(jīng)不再局限于單純的仿制,而是開始做設(shè)計(jì),做自己品牌。這也成為中國式山寨的一種典型進(jìn)化模式:仿造——改進(jìn)——自主品牌。

  這種熱度和影響力一直延續(xù)至今。在印度、拉美、非洲等地,中國的山寨商品四處開花,甚至殺進(jìn)了歐洲市場(chǎng)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上,埃及代表團(tuán)身穿假耐克招搖過市,被明眼人發(fā)現(xiàn)其衣服拉鏈居然是阿迪達(dá)斯的——相關(guān)負(fù)責(zé)人居然還很硬氣地表示,衣服質(zhì)量很好,我們是從中國訂的。

  從NOKLA到雙卡雙待iPhone

  “你發(fā)現(xiàn)沒有,六年過去了,現(xiàn)在所有的手機(jī)都和iPhone一個(gè)樣!

  一位山寨手機(jī)加工廠的老板這樣感嘆。在他看來,從2007年開始,幾乎所有的智能手機(jī)都在模仿蘋果iPhone!昂退麄儽龋覀冎袊秸瘷C(jī)還算是有創(chuàng)意的!

  在那些專門銷售山寨手機(jī)的柜臺(tái)和攤鋪逛一圈,你會(huì)看到翻蓋的iPhone,滑蓋的iPhone,雙卡雙待的iPhone,能換電池的iPhone。

  山寨手機(jī)曾經(jīng)活躍的創(chuàng)造力來自于主流手機(jī)廠商對(duì)草根用戶需求的漠視。雙卡雙待、超大鈴聲、超大電池、望遠(yuǎn)鏡式的偷拍攝像頭、各種奇異的外觀造型——以及最重要的,低到你無法拒絕的價(jià)格。

  有人說,三星在手機(jī)市場(chǎng)的成功在于它放大蘋果的缺點(diǎn)。實(shí)際上,這些事情中國山寨機(jī)早就做到了——中國的小加工廠們從每一代iPhone中都能衍生出多種差異化產(chǎn)品。它們之所以沒有成為三星,或許也不可能成為三星,就在于他們的創(chuàng)新沒有系統(tǒng)和延續(xù)性,并由于價(jià)格的原因,讓產(chǎn)品始終停留在一種低廉和不穩(wěn)定的狀態(tài)中。優(yōu)秀的企業(yè)能夠把創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成高額的銷售收益,而在相對(duì)混亂的山寨機(jī)領(lǐng)域,那些90%模仿基礎(chǔ)上的10%的創(chuàng)新,只是為了生存而已。

  結(jié)合以上材料,概括指出中國的小加工廠無法走出Copy to China的尷尬的原因。

  要求:概括準(zhǔn)確全面,語言簡練,字?jǐn)?shù)不超過250字

  【參考答案】

  中國的小加工廠無法走出山寨的尷尬在于:

  1.缺乏系統(tǒng)性創(chuàng)新。盡管山寨產(chǎn)品在主流廠商漠視的草根用戶上一度非常受歡迎,由此也衍生了許多差異化的產(chǎn)品,但是許多小企業(yè)卻沒因此進(jìn)行管理、技術(shù)、人才等一系列的系統(tǒng)創(chuàng)新,而是只將產(chǎn)品定位在只有10%創(chuàng)新的山寨產(chǎn)品上,最終由于銷售價(jià)格低,使產(chǎn)品一度停留在低廉和不穩(wěn)定中,難以將已有的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為高額的銷售收益。

  2.沒有進(jìn)行延續(xù)性創(chuàng)新。中國的山寨產(chǎn)品已經(jīng)獲得了部分用戶的肯定,如埃及從中國定的假耐克,但是中國的小企業(yè)并沒有因此而深度挖掘用戶需求而進(jìn)行延續(xù)性的創(chuàng)新,進(jìn)而研發(fā)出自己的自主品牌。

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