2022公務(wù)員申論模擬題：把握網(wǎng)紅“風(fēng)向標(biāo)”傳播“正能量”

　　給定資料

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)展，一大批自媒體人開始發(fā)跡，“網(wǎng)絡(luò)紅人”也順勢崛起，且逐年呈擴(kuò)張趨勢。到如今“網(wǎng)紅臉”甚至已經(jīng)成了影響部分人社會審美的一種新定義，“網(wǎng)紅”也從社交網(wǎng)絡(luò)走向日常生活，成了一種新興職業(yè)，備受年輕群體推崇。

　　某項調(diào)查顯示，在“95后”群體里超過54%的人向往網(wǎng)絡(luò)主播，想要當(dāng)網(wǎng)紅。隨之而來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也開始發(fā)力，到如今已然成為現(xiàn)象級產(chǎn)物，撬動萬億市場。

　　在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)遍地開花的今天，互聯(lián)網(wǎng)上隨便一個小網(wǎng)紅都能輕松月入過萬，而大級別的網(wǎng)紅，直播幾個小時就能賺到數(shù)十甚至上百萬元，還有的搖身一變進(jìn)軍傳統(tǒng)影視圈，成了流量小生。

　　在營銷和變現(xiàn)上，網(wǎng)紅絕對算得上是專家。近些年來網(wǎng)紅們開啟了一波創(chuàng)業(yè)新熱潮，無論是利用粉絲經(jīng)濟(jì)開淘寶店進(jìn)行粉絲轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，還是依靠自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等，都因為網(wǎng)紅獲得了巨大的名利，而這種玩著還能賺錢的網(wǎng)紅模式，在年輕群體中備受喜愛，當(dāng)網(wǎng)紅好賺錢也已經(jīng)成為大眾的既定印象。

　　近幾年隨著社交平臺的爆發(fā)性發(fā)展，“網(wǎng)紅”一詞已經(jīng)從線上的網(wǎng)絡(luò)紅人延展到了線下的日常實體中，只要在網(wǎng)上有著足夠的討論熱度和影響力，都能被叫作“網(wǎng)紅”，像排隊幾個小時才能買到一杯奶茶的某知名奶茶店。

　　由于年輕群體近年來對于“網(wǎng)紅”的推崇，以及生活消費(fèi)方式的不斷升級，買網(wǎng)紅包、吃網(wǎng)紅食物、到網(wǎng)紅店打卡已經(jīng)成為年輕人日常社交中再正常不過的事情，而這樣的網(wǎng)紅效應(yīng)帶來的經(jīng)濟(jì)利益，也讓眾多商家嘗到了流量變現(xiàn)的甜頭。

　　如今，網(wǎng)紅更像是一個快速消費(fèi)品，在短時間內(nèi)獲得巨大流量，然后快速變現(xiàn)，再然后被更新的網(wǎng)紅替代。網(wǎng)紅之所以難以長久，主要還是在于其過分依附營銷炒作、外表包裝這些手段，形式大于內(nèi)容，缺乏真正的內(nèi)涵價值。

　　在資本寒冬之下，“網(wǎng)紅”卻在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮里一路高歌，但是創(chuàng)業(yè)路漫漫，想要走得長遠(yuǎn)，還是要從產(chǎn)品、內(nèi)容本身入手，避免行業(yè)亂象，創(chuàng)造核心的有競爭價值的東西。

　　作答要求

　　“給定資料”中提到“網(wǎng)紅一定程度上已經(jīng)成為社會經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，對人們?nèi)粘Ｉ�活和�?jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的導(dǎo)向作用”。請深入思考這句話，自選角度，聯(lián)系實際，自擬題目，寫一篇文章。

　　要求：

　　(1)觀點明確，見解深刻;

　　(2)參考“給定資料”，但不拘泥于“給定資料”;

　　(3)思路清晰，語言流暢;

　　(4)總字?jǐn)?shù)1000~1200字。

　　參考答案

　　把握“風(fēng)向標(biāo)”傳播“正能量”

　　——讓“網(wǎng)紅”為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入活力

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，讓“酒香也怕巷子深”的老字號迎來發(fā)展契機(jī)，讓“高冷”的中華傳統(tǒng)文化得到傳播再生。隨著生活消費(fèi)方式的不斷升級，“網(wǎng)紅”已經(jīng)延伸到社會經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域。誠然，內(nèi)容同質(zhì)化、生命周期短等問題給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蒙上了陰影，但相信通過有關(guān)部門的規(guī)范和引導(dǎo)，“網(wǎng)紅”定能為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入激發(fā)活力的“血液”。

　　“網(wǎng)紅”為日常生活作指導(dǎo)。網(wǎng)紅“種草”是時下最為流行的一種社交方式。通過網(wǎng)紅的推薦分享，普通網(wǎng)民能夠獲得諸如產(chǎn)品體驗、旅游心得、生活科普等一系列實用信息，幫助自己選擇一種產(chǎn)品，甚至是一種生活方式、個性態(tài)度。這些分享，打破了專業(yè)信息壁壘，提高了消費(fèi)者的決策效率，給人們?nèi)粘Ｉ�活以指�?dǎo)。但是，網(wǎng)紅獲得的高關(guān)注度和巨大的經(jīng)濟(jì)利潤，也易給人們誘惑，使很多年輕人都想去追求這種快速、輕松的“成功”;而部分人氣爆棚的網(wǎng)紅產(chǎn)品，更是存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題。為此，監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管與追責(zé)，規(guī)范網(wǎng)紅行為，保障民眾權(quán)益，真正給民眾的日常生活帶來便利。

　　“網(wǎng)紅”為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新意。曾經(jīng)，我國一些企業(yè)的管理、銷售、宣傳思想固化，生產(chǎn)缺乏活力和創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品與市場脫節(jié)。而如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，在中央及地方的各項政策引導(dǎo)下，很多傳統(tǒng)企業(yè)包括老字號都順應(yīng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新趨勢，創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣方式，促進(jìn)了線上線下融合發(fā)展。大白兔的香水、潤唇膏，冷酸靈的火鍋味牙膏，上海家化旗下的六神雞尾酒，一些老字號成為名副其實的“網(wǎng)紅”，打造出網(wǎng)絡(luò)爆款產(chǎn)品，不僅實現(xiàn)了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的有機(jī)統(tǒng)一，也讓企業(yè)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型和超越。

　　“網(wǎng)紅”為社會經(jīng)濟(jì)注活力�！�2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報告》顯示，2015年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模首次突破1.1萬億元，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破2萬億元。網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)紅產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益顯而易見。網(wǎng)紅商家“石榴哥”賣農(nóng)產(chǎn)品助村民增收，網(wǎng)紅電商利用粉絲變現(xiàn)帶動商業(yè)發(fā)展……隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還帶動了旅游業(yè)的發(fā)展�！堆屿�攻略》的熱播，讓故宮里的延禧宮成了“網(wǎng)紅”，推動了故宮的文化旅游發(fā)展，版權(quán)授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品也成眾多景點的熱賣品。相信在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，我國經(jīng)濟(jì)還將持續(xù)迸發(fā)出新的活力。

　　諸葛亮曾言：“欲思其利，必慮其害;欲思其成，必慮其敗�！蔽覀儜�(yīng)看到，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在很大程度上，確實為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來機(jī)遇，但同時也給政府的監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)。對于“網(wǎng)紅”，有關(guān)部門還需不斷加強(qiáng)規(guī)范和引導(dǎo)，督促其遵守經(jīng)濟(jì)規(guī)則，創(chuàng)造核心競爭力，倡導(dǎo)積極向上價值觀，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康良性發(fā)展。

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