（一）政治環(huán)境分析

政治環(huán)境分析主要分析國內的政治環(huán)境和國際的政治環(huán)境
1.企業(yè)所在地區(qū)和國家的政局穩(wěn)定狀況
2.政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性
3.政府對企業(yè)行為的影響：政府可扮演供應者（提供資源：土地、自然資源等）和購買者（政府采購）
4.國際政治形勢及其變化

（二）法律環(huán)境分析

1.法律規(guī)范，特別是和企業(yè)經(jīng)營密切相關的經(jīng)濟法律法規(guī)
2.國家司法執(zhí)法機關
3.企業(yè)法律意識
4.國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標國的國內法律環(huán)境

（三）社會文化環(huán)境分析

主要包括兩大類，即人口統(tǒng)計因素和文化方面的因素
1.人口環(huán)境:
人口數(shù)量：影響勞動力供應和市場規(guī)模
人口的地域結構：影響產(chǎn)業(yè)結構
人口質量：身體素質、思想道德素質和文化科學技能素質
2.文化因素:包括文化傳統(tǒng)（哲學、宗教、文學藝術等）、價值觀和社會發(fā)展趨向

（四）經(jīng)濟環(huán)境分析

·社會經(jīng)濟結構：是指國民經(jīng)濟中不同的經(jīng)濟成分、不同的產(chǎn)業(yè)部門及社會再生產(chǎn)各方面在組成國民經(jīng)濟整體時相互的適應性、量的比例及排列關聯(lián)的狀況
·經(jīng)濟發(fā)展水平：是指一個國家經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模、速度和所達到的水平。主要指標：國內生產(chǎn)總值、國民收入、人均國民收入和經(jīng)濟增長速度
·經(jīng)濟體制：國家經(jīng)濟組織的形式。規(guī)定了國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經(jīng)濟部門之間的關系
·經(jīng)濟政策：是指國家、政黨制定的一定時期國家經(jīng)濟發(fā)展目標實現(xiàn)的戰(zhàn)略與策略，包括綜合性的全國發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、價格政策、金融貨幣政策、勞動工資政策等
·社會購買力：一定時期內社會各方面用于購買產(chǎn)品的貨幣支付能力
·消費者收入水平和支出模式：支出模式取決于收入水平

（五）科學技術環(huán)境分析

包括社會科技水平（是構成科技環(huán)境的首要因素）、社會科技力量、科技體制、國家的科技政策與科技立法。

階段

特征

對策

形成期

　　形成期是指某一行業(yè)剛出現(xiàn)的階段，企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)品和技術不成熟，此時競爭壓力小

　　研究開發(fā)產(chǎn)品和技術是這個階段的重要職能，在營銷上則著重廣告宣傳

成長期

　　進入成長期，產(chǎn)品逐漸完善，市場迅速擴大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長，競爭對手數(shù)量增多，競爭日趨激烈，不成功的企業(yè)已經(jīng)開始退出

　　市場營銷和生產(chǎn)管理成為關鍵性職能

成熟期

　　一方面行業(yè)的市場已趨于飽和；另一方面行業(yè)內部競爭異常激烈，行業(yè)集中度增加

　　產(chǎn)品成本和市場營銷有效性成為企業(yè)成敗的關鍵因素

衰退期

　　市場萎縮，行業(yè)規(guī)�？s小，競爭對手數(shù)量減少。這一階段的行業(yè)就是所謂的“夕陽行業(yè)”