一、單項(xiàng)選擇題

　　1

　　[答案]：D

　　[解析]：質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，是獲得競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。

　　2

　　[答案]：B

　　[解析]：無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)是一種針對(duì)市場(chǎng)共性的、求同存異的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

　　3

　　[答案]：A

　　[解析]：按照人口統(tǒng)計(jì)因素可以將服裝市場(chǎng)細(xì)分為男裝和女裝市場(chǎng)。服飾與消費(fèi)者的性別、年齡、收入等因素密切相關(guān)。

　　4

　　[答案]：C

　　[解析]：題干所述為集中營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)。

　　5

　　[答案]：C

　　[解析]：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)就是在分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的基礎(chǔ)上，制定并實(shí)施各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)策略，即目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)組合策略。

　　6

　　[答案]：D

　　[解析]：本題考查促銷(xiāo)的概念。

　　7

　　[答案]：B

　　[解析]：本題考查促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)。促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是營(yíng)銷(xiāo)管理者與目標(biāo)市場(chǎng)之間的信息溝通和傳遞。

　　8

　　[答案]：D

　　[解析]：購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是消費(fèi)心理因素的一種，它是引起購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)在推動(dòng)力，它的不同會(huì)產(chǎn)生不同的需求偏好和購(gòu)買(mǎi)行為。

　　9

　　[答案]：A

　　[解析]：本題考查集中營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。集中營(yíng)銷(xiāo)只將實(shí)力集中于一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)子市場(chǎng)上。

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