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　　健康傳播概念及傳播要素

　　1.傳播是一種社會性傳遞信息的行為，是個人之間、集體之間以及集體個人之間交換、傳遞新聞、事實、意見的信息過程。健康傳播以“人人健康”為出發(fā)點，是一般傳播行為在醫(yī)學領(lǐng)域的具體和深化，是健康教育與健康促進的重要手段和策略。

　　2.傳播要素：傳播者、信息與訊息、媒介渠道、受傳者、反饋。

　　3.傳播模式

　　(1)拉斯韋爾五因素傳播模式(又稱5W模式)：即傳播者-信息-媒介-受傳者-效果。

　　(2)“7W模式”：美國布雷多克在5W模式基礎上，增加了why和where兩個因素，分別反映了動機和情境兩個要素。

　　(3)施拉姆雙向傳播模式：威爾伯•施拉姆用雙向傳播模式將傳播過程描述為一種有反饋的信息交流過程。強調(diào)傳播雙向都是傳播的主體。

　　4.按傳播的規(guī)模分，將人類傳播活動分為五種類型：自我傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播。

　　【進階攻略】自我傳播是人最基本的傳播活動，人際傳播是最典型的社會傳播活動，同伴教育就是典型的群體傳播活動。

　　人際傳播

　　掌握大眾傳播的特點及傳播媒介選擇原則

　　理解人際傳播的定義，掌握人際傳播的特點。

　　1.人際傳播，也稱人際交流，是指人與人之間的面對面的直接信息溝通的交流活動。

　　2.特點

　　(1)人際傳播一般不需要任何非自然媒介

　　(2)交流的雙方可以互為傳播者和受傳者。

　　(3)人際傳播有益于提高傳播的針對性。

　　(4)與大眾傳播相比較，人際傳播的速度慢，信息量相對較小。

　　(5)在人際傳播活動中，特別是在多級的人際傳播活動中，信息容易走樣。

　　3.健康教育中基本的人際傳播形式：個別勸導、咨詢、講座、培訓(針對性強、目標明確、現(xiàn)學現(xiàn)用)。

　　1.大眾傳播指職業(yè)性機構(gòu)通過報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、書籍、電影等大眾傳播媒介向范圍廣泛、為數(shù)眾多的社會大眾傳播社會信息的過程。

　　2.大眾傳播的特點

　　(1)專門機構(gòu)與人員進行傳播。

　　(2)信息具有公開性。

　　(3)信息覆蓋面廣，信息量大，傳播速度快。

　　(4)傳播過程具有一定的交互性，且逐漸加強。

　　(5)信息可重復性。

　　(6)大眾傳播媒介具有時效性。

　　(7)可以多種傳播形式傳播信息。

　　3.傳播媒介的選擇原則：保證效果原則、針對性原則、速度快原則、可及性原則、經(jīng)濟性原則。

　　4.新媒體指無法納入傳統(tǒng)大眾傳播范疇的新媒體現(xiàn)象。常見的新媒體形式包括：數(shù)字電視、智能手機、交互式網(wǎng)絡電視(IPTV)、移動電視、社交媒體(如博客、播客、微博、微信等)、虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)。

　　5.新媒體的構(gòu)成要素：(1)建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的基礎上;(2)信息以聲音、文字、圖形、影像等復合形式呈現(xiàn)(多媒體);(3)全天候、全覆蓋技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性;(4)邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。

　　6.新媒體的特點：數(shù)字化與網(wǎng)絡化、超文本性與虛擬性、高互動性、自主參與性。

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