2013年注會《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》基礎(chǔ)講義(11)

　　某加工食品生產(chǎn)商的SWOT分析示例

　　在制定戰(zhàn)略時(shí)，管理層可從以下方面做出考慮：

　　1.如何利用現(xiàn)有的品牌效應(yīng)和合資公司的資源，進(jìn)軍德國以外的海外加工食品市場?

　　2.如何加強(qiáng)食品工業(yè)科技創(chuàng)新，提高其產(chǎn)品質(zhì)量?

　　3.如何實(shí)施有效的營銷計(jì)劃，提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢?

　　4.如何應(yīng)對匯率變動(dòng)及導(dǎo)致成本上漲的其他因素，從而減低對企業(yè)營運(yùn)帶來的負(fù)面影響?

　　【例題6·單選題】消費(fèi)者關(guān)注健康飲食，他們盡量遠(yuǎn)離含有膽固醇的食物，這對乳品行業(yè)構(gòu)成了(　)。

　　A.機(jī)會

　　B.劣勢

　　C.威脅

　　D.優(yōu)勢

　　『正確答案』C

　　『答案解析』遠(yuǎn)離含有膽固醇的食物，就會導(dǎo)致消費(fèi)者少喝牛奶，因此會影響乳品行業(yè)的生產(chǎn)，構(gòu)成了威脅。

　　【例題7·多選題】對于一個(gè)煙草企業(yè)來講，以下哪些因素代表的是該企業(yè)的機(jī)會(　)。

　　A.鄰國吸煙人數(shù)呈上升態(tài)勢

　　B.該企業(yè)改進(jìn)技術(shù)，降低了生產(chǎn)成本

　　C.公共場合禁止吸煙

　　D.煙葉大豐收，市場價(jià)格下降

　　『正確答案』AD

　　『答案解析』首先判明ACD三個(gè)選項(xiàng)屬于外部環(huán)境要素的變化，而B選項(xiàng)屬于該企業(yè)內(nèi)部因素，因而可以排除B。A選項(xiàng)鄰國吸煙人數(shù)呈上升態(tài)勢表明該企業(yè)可以進(jìn)軍該國，開辟新的市場，因而是一個(gè)機(jī)會。D選項(xiàng)煙葉大豐收，市場價(jià)格下降，可以使得該煙草企業(yè)降低采購成本，也是一個(gè)機(jī)會。公共場合禁止吸煙，會降低消費(fèi)者對香煙的消費(fèi)量，屬于威脅。

　　【本節(jié)考試小貼士】：

　　本節(jié)主要的知識點(diǎn)就是SWOT的應(yīng)用。在前三年的考試中，2009年以綜合題中的一問出現(xiàn)。

　　除了主觀題之外，SWOT分析也可以選擇題形式出現(xiàn)。而且SWOT分析一般會以案例的形式來考核考生，因此復(fù)習(xí)時(shí)應(yīng)以應(yīng)用為主，要能夠準(zhǔn)確根據(jù)案例材料進(jìn)行四個(gè)要素的歸納和整理，而不是對書本知識點(diǎn)的簡單記憶。

　　本章總結(jié)