查看匯總：2013年注會《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》基礎(chǔ)講義匯總 
第四章 戰(zhàn)略選擇
第一節(jié) 差距分析(熟悉)
本節(jié)主要內(nèi)容簡介
● 外部環(huán)境和經(jīng)營戰(zhàn)略差距
● 內(nèi)部環(huán)境和經(jīng)營戰(zhàn)略差距
● 企業(yè)層面的差距分析
差距分析是比較一個企業(yè)的最終目標(biāo)與預(yù)期業(yè)績之間的差距，并確定可以填補(bǔ)差距的方法。
| 差距分析的主要方面 | 具體內(nèi)容 |
| 外部環(huán)境和經(jīng)營戰(zhàn)略差距 | 宏觀環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 |
| 行業(yè)環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 | |
| 行業(yè)競爭對手與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 | |
| 內(nèi)部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 | 能力與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 |
| 企業(yè)業(yè)績與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 | |
| 主要利益相關(guān)者與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 | |
| 企業(yè)層面的差距分析 | 企業(yè)（總體）戰(zhàn)略與企業(yè)的能力差距分析 |
| 企業(yè)（總體）戰(zhàn)略與企業(yè)業(yè)績差距分析 |
一、外部環(huán)境和經(jīng)營戰(zhàn)略差距
(一)宏觀環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
例子：高增長率的企業(yè)戰(zhàn)略
表4-1 宏觀環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
| 要素 | 關(guān)鍵性趨勢 | 戰(zhàn)略一致性 |
| 經(jīng)濟(jì) | 預(yù)計(jì)緩慢增長 | 不一致 |
| 社會和文化 | 教育質(zhì)量的提高以及大眾對工作的態(tài)度 | 一致 |
| 人口統(tǒng)計(jì) | 預(yù)計(jì)緩慢增長 | 不一致 |
(二) 行業(yè)環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
例子：高增長率的企業(yè)戰(zhàn)略
表4-2 行業(yè)環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
| 行業(yè)環(huán)境 | 強(qiáng)度 | 具體要素 | 戰(zhàn)略一致性 |
| 新進(jìn)入者的威脅 | 高 | 整個行業(yè)的高增長 | 一致 |
| 行業(yè)對手 | 一般 | 高增長，不同的細(xì)分目標(biāo) | 一致/不一致 |
| 供應(yīng)商議價能力 | 高 | 差異化產(chǎn)品 | 不一致 |
| 替代品 | 低 | 小量的替代品 | 一致 |
(三)行業(yè)競爭對手與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
例子：高增長率的企業(yè)戰(zhàn)略
表4-3 行業(yè)競爭對手與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
| 競爭對手 | 財(cái)務(wù)表現(xiàn) | 市場地位 | 技術(shù)性能 | 服務(wù)質(zhì)量 |
| W企業(yè) | 滿意 | 15% | 一般 | 好 |
| X企業(yè) | 非常滿意 | 27% | 一般 | 下降 |
| Y企業(yè) | 滿意 | 8% | 優(yōu)越 | 改善中但仍然較低 |
| Z企業(yè) | 低于平均水平 | 14% | 下降 | 好 |
二、內(nèi)部環(huán)境和經(jīng)營戰(zhàn)略差距
(一)能力與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
表4-4 能力與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
| 能 力 | 等級–相對于多數(shù)競爭對手的優(yōu)勢水平 |
| 有形資源： 實(shí)物資源 財(cái)務(wù)資源: |
|
| 無形資源： 商標(biāo) 信譽(yù) 客戶口碑: |
|
| 文化： 價值觀 變動管理 學(xué)習(xí): |
|
| 過程和系統(tǒng)： 財(cái)務(wù)信息 控制信息 經(jīng)營信息 激勵系統(tǒng): |
(二)企業(yè)業(yè)績與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
(三)主要利益相關(guān)者與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
三、企業(yè)層面的差距分析(多種業(yè)務(wù)的企業(yè))
表4-5 企業(yè)層面的差距分析方法
| 企業(yè)戰(zhàn)略 | 企業(yè)能力 | 是否存在差距？ |
| 打入中國市場，實(shí)施多元化戰(zhàn)略 | 企業(yè)在中國僅經(jīng)營零售業(yè) | 存在差距。像食品業(yè)等其他業(yè)務(wù)僅在國內(nèi)經(jīng)營 |
| 企業(yè)戰(zhàn)略 | 企業(yè)業(yè)績 | 是否存在差距？ |
| 利潤以每年10%的速度增長 | 在過去三年內(nèi)，利潤平均每年增加7% | 存在差距 |
【本節(jié)考試小貼士】：
本節(jié)內(nèi)容不屬于考試的重點(diǎn)內(nèi)容，只需將教材內(nèi)容熟悉一下，能夠基本理解其含義即可。
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