針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)，南京市旅委也采取了“微”宣傳的方式。今年，南京市旅委與CNN合作，推出南京旅游主題微網(wǎng)站，按照外國(guó)人的審美情趣和閱讀習(xí)慣，為南京旅游量身定制英文網(wǎng)站(www.cityofnanjing.com)，為了豐富網(wǎng)站內(nèi)容，CNN還特邀旅游專欄作家為南京撰寫(xiě)了相應(yīng)游覽指引，同時(shí)，網(wǎng)站所提供的信息都可以通過(guò)海外知名社交媒體如Facebook、Twitter等進(jìn)行分享和傳播，據(jù)介紹，從CNN的反饋數(shù)據(jù)來(lái)看，南京旅游主題微網(wǎng)站的點(diǎn)擊率是在同類網(wǎng)站中最高的。
《玩轉(zhuǎn)南京》游戲、“致青春”微旅游，從虛擬到現(xiàn)實(shí)的“微”旅游
“微”宣傳，可以說(shuō)是在廣泛傳播南京印象，推廣“微”旅游則是以體驗(yàn)的方式促使人們對(duì)南京形成情感認(rèn)知。在“微”旅游的推廣中，南京走了一個(gè)從虛擬到現(xiàn)實(shí)的過(guò)程。
今年3月推出的全國(guó)首款城市旅游手機(jī)游戲《玩轉(zhuǎn)南京》，就是一款帶領(lǐng)玩家在虛擬游戲世界中暢游南京的產(chǎn)品。
《玩轉(zhuǎn)南京》是一款大富翁類的游戲，Q版的游戲畫(huà)面足以吸引玩家的眼球。而作為城市旅游營(yíng)銷(xiāo)游戲，《玩轉(zhuǎn)南京》中以卡通的方式呈現(xiàn)出50家南京景點(diǎn)，每張地圖與每個(gè)關(guān)卡都是與這些景點(diǎn)相結(jié)合，并將南京美食、文化融入其中，等游戲通關(guān)后，玩家遇到的所有景點(diǎn)都將被自動(dòng)記錄下來(lái)，這時(shí)游戲變成了一本實(shí)用的南京旅游手冊(cè)，玩家可以在游戲中看到這些被記錄下來(lái)的景點(diǎn)的相關(guān)信息以及交通線路。
“在玩游戲的過(guò)程中可以了解到一些南京的景點(diǎn)，更有意思的是游戲中的人物說(shuō)的都是南京方言，很有地方特色，讓人感覺(jué)很親切”，在體驗(yàn)過(guò)《玩轉(zhuǎn)南京》后，來(lái)自蘇州的張先生這樣告訴筆者。為了增加游戲的趣味性，游戲中房屋搭建有當(dāng)代、民國(guó)、明清幾種風(fēng)格可供選擇，并設(shè)置了關(guān)于南京旅游的問(wèn)答游戲。
如果說(shuō)《玩轉(zhuǎn)南京》是南京“微”旅游在虛擬世界中的呈現(xiàn)，那么近期南京推出的“致青春，微旅游，發(fā)現(xiàn)南京最美校園”活動(dòng)則是在現(xiàn)實(shí)中真正意義上推廣“微”旅游的首次嘗試。
“微旅游可以理解為計(jì)劃之外的短程旅游”，南京市旅游委員會(huì)促進(jìn)處處長(zhǎng)夏軍告訴筆者，很多人到南京是出差或探親，推微旅游的目的就是希望給這部分人群提供一個(gè)主題明了，有趣又簡(jiǎn)短的旅游線路，激發(fā)他們對(duì)南京進(jìn)行探索、體驗(yàn)的熱情，從而讓更多人形成對(duì)南京的情感認(rèn)知。
“電影《致我們終將逝去的青春》在南京多個(gè)高校取景拍攝，引起了大家對(duì)南京高校的廣泛關(guān)注，為我們推廣南京微旅游帶來(lái)了一個(gè)好機(jī)遇”，夏軍表示，《致青春》中所展現(xiàn)的并不是南京校園的全部魅力，所以，南京市旅委與南京廣電集團(tuán)聯(lián)合推出“致青春，微旅游，發(fā)現(xiàn)南京最美校園”活動(dòng)，邀請(qǐng)大家邊走邊拍，通過(guò)微博微信展現(xiàn)南京校園游的魅力，發(fā)動(dòng)群眾來(lái)共同發(fā)現(xiàn)校園之美、南京之美，活動(dòng)共設(shè)置三個(gè)話題，“發(fā)現(xiàn)青春”、“定格青春”和“美麗新校園”，網(wǎng)友可在南京校園中尋覓電影場(chǎng)景，拍攝照片并上傳，“發(fā)現(xiàn)青春”的點(diǎn)滴記憶，然后編輯講述與青春有關(guān)的動(dòng)人故事，參與“致青春”話題的討論;亦可捕捉季節(jié)變化中的最美校園，展現(xiàn)“定格青春”。最終，優(yōu)秀照片和文字將被集結(jié)成《青春南京校園游》的宣傳冊(cè)出版，線上精美照片和故事也將被做成微刊，在活動(dòng)官方微博發(fā)布。此外，據(jù)透露今年6月或?qū)⑿纬上嚓P(guān)線路產(chǎn)品，進(jìn)行推廣。
“在我們近期做的旅游營(yíng)銷(xiāo)方式調(diào)查中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式占了20%多，是十幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式中占比較大的一個(gè)，其受眾主要是中青年人�！蹦暇┞糜温殬I(yè)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)方法林表示，南京旅游做“微”文章既順應(yīng)了時(shí)代需求，也抓住了即將舉辦的亞青會(huì)與青奧會(huì)為南京帶來(lái)眾多青年游客的發(fā)展機(jī)遇，“‘微’宣傳、 ‘微’旅游可能更容易被中青年人接受，所以在宣傳及設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)候，當(dāng)更注重這部分人群的需求。”
