(三)跨國公司的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計
掌握:跨國公司的特征;母子公司的含義;母子公司結(jié)構(gòu)的組成和類型;
熟悉:母子公司結(jié)構(gòu)的作用;母公司與子公司結(jié)構(gòu)的管理。
了解:跨國公司的發(fā)展趨勢;跨國公司與企業(yè)集團的區(qū)別;子公司與分公司的區(qū)別。
三、市場營銷
考試目的
通過本章學(xué)習(xí)和考試,要求了解、熟悉和掌握市場營銷過程、產(chǎn)品決策、促銷組合決策、價格決策、物流決策的基本原理與相關(guān)技能。
考試內(nèi)容
。ㄒ唬┦袌鰻I銷過程
掌握:分析市場機會的步驟與內(nèi)容,市場細(xì)分的含義及其方法、目標(biāo)市場概念;目標(biāo)市場差異化戰(zhàn)略,市場定位及其方法,新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略,營銷控制的類型。
熟悉:市場細(xì)分的條件,評估細(xì)分市場應(yīng)考慮的因素,值得建立差異化的標(biāo)準(zhǔn),新產(chǎn)品開發(fā)過程,市場組合的特點。
了解:市場覆蓋策略,重新進(jìn)行市場定位應(yīng)考慮的因素,營銷組織的發(fā)展階段。